[마케팅]브랜드확장성공사례

소개

브랜드확장의 성공사례를 정리한것으로 보시면 후회는 없을거에요

목차

브랜드 확장 성공사례
-CJ(CGV)
-빈폴
-프로스펙스

브랜드 확장 실패 사례
-하이트프라임
-샘표
-밀러 맥주

본문내용

-CJ는 정통 사업 분야인 식품소재, 생명공학부문, 인터넷, 영화사업등을 영위하고 있다. 이러한 사업 확장은 기존의 ‘제일제당’의 식품회사의 안정적인 브랜드와 함께 IT산업과 함께 가장 각광받고 있는 엔터테이먼트(컨텐츠) 사업에 적극적으로 대처하면서 영화산업에 있어서 또 하나의 아이콘이 되고 있는 CGV를 탄생 시키게 됨.
-국내 처음으로 멀티플렉스 영화관을 도입한 CGV극장은 2007년까지 70개 극장 600개 스크린을 목표로 하고 있다. 현재 전국의 CGV는 극장 17개, 스크린 136개, 국내 최대 규모로 시장점유율만 20%가 넘고 있음.
이러한 성공에 있어서 단순히 멀티플렉스라는 새로운 컨셉 제시만으로 성공한 것이 아니라 CJ라는 탄탄한 자금력 확보와 함께 CJ의 브랜드 파워가 지원하고 있는 것

(성공요인)
1.투철한 서비스정신.
-극장 매표소를 찾은 관객들에게 호텔 프런트를 찾은 것 같은 느낌이 들도록 직원들에게 일어나서 서비스를 제공하도록 하였음
-티켓 발매에 있어서 대기시간과 줄서서 기다리는 시간을 줄이기 위해서 대기 순번표 발행을 처음으로 실행
-극장운영에 관한 건의사항이나 불만사항을 말한 관객들은 리콜 시사회에 초대, 장애인의 영 화 관람을 위한 시설 및 서비스 구비. 무료 영화감상의 기회를 부여

참고자료

· 없음