[마케팅]ABC MART 마케팅전략 성공사례분석

소개

조별로 준비한 팀 프로젝트로서.. 마케팅전략 성공사례를 분석하는 주제로..
여러 기업이나.. 상품중.. ABC MART를 선정하여 여러가지 마케팅전략 기법에 기인하여 자료 수집하고 수집한 자료를 바탕으로 표, 그래프 등으로분석 해 보았고 설문지를 통한 통계자료 또한 분석하였습니다.
마케팅 분석 기법으로 STP SWOT 4P 경쟁분석 등으로 분석하였습니다.
많은 도움 되실꺼에요..
( ABC-MART는 `대형슈즈멀티샵`으로 전세계 50여개 브랜드의 최신, 최고 유행제
품을 취급하는 대형 유통 브랜드 입니다. 국내 Foot-Wear 시장에서의 ABC-MART
마케팅 전략을 분석해 보았습니다. )

목차

▣ ABC-MART ▣

【 선 정 동 기 】
▶ 기 업 선 정 동 기
▶ 기 업 소 개
▷ ABC-MART 소개

【 마 케 팅 】
▶ S T P
▷ 1. Segmentation(세분화)
▷ 2. Targeting(타겟 선정)
▷ 3. Positioning(위치화)
▶ S W O T
▷ ABC-MART SWOT analysis
▷ SWOT 세부분석
<외부 환경 분석>
1) Opportunity (기회)
2) Threat (위협)
<내부 환경 분석>
3) Strength (강점)
4) Weakness (약점)
▶ 4 P
▷ 4P
1) Product
2) Promotion
3) Place
4) Price

【 경 쟁 분 석 】
▶ 경 쟁 업 체 분 석
▷ 경쟁사 분석
▷ 경쟁우위 분석

【 발 전 방 향 】
▶ 발 전 방 향 및 대 안 제 시

【 참 고 자 료 】
▶ 설 문 조 사
▶ 기 타

본문내용

【 마 케 팅 】

▶ S T P

▷ 1. Segmen
tation(세분화)
신발을 어디서 사느냐의 문제!

1) 경제
성 추구 시장(시간적, 금전적)
백화점이나 브랜드 매장 등을 하나하나 돌아
다니며 좋은 디자인의 유행하는 상품을 하나씩 골라내는 수고를 하기 기피하고, 대폭
할인된 가격을 합리적이라 생각하는 소비자 시장. 모든 연령 대에서 대다수 존재한다.


2) 디자인과 상표 추구 시장-특히 10-20대
기능성 보다는 유행하는 디
자인을 선호하고, 신발의 상표를 따지는 소비자 시장이다. 가시적인 것을 좀 더
중시하는 10-20대가 주로 있는 소비자 시장.

3) 기능 추구 시장-특히 3
0-40대
보다 편안하고 튼튼한 신발을 추구하는 소비자 시장이다. 유행하는 상표나
디자인에 크게 신경 쓰지 않으며, 가시적인 것을 그다지 중시하지 않는 소비자 시장.

참고자료

· ABC-MART 본사 홈페이지 http://www.abcmartkorea.com/
· ABC-MART 인터넷 쇼핑몰 http://www.iabcmart.com/
· 홍부길 교수님 홈페이지 http://home.ewha.ac.kr/~bghong/
· 네이버 지식인 http://kin.naver.com/
· 네이버 뉴스 http://news.naver.com/