휠라 코리아의 연혁 및 stp, 4P mix 전략을 통한 마케팅 성공 사례에 대한 분석

최초 등록일
2020.07.06
최종 저작일
2019.06
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소개글

"휠라 코리아의 연혁 및 stp, 4P mix 전략을 통한 마케팅 성공 사례에 대한 분석"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 기업 연혁 및 소개
1. 기업 개요 및 현황
2. 시장 분석(Market Research) 및 STP, 4P 전략

Ⅱ. 휠라 마케팅 사례

Ⅲ. 성공적인 고객 만족 서비스 실시

Ⅳ. 참고 자료

본문내용

휠라(FILA)는 1911년 이탈리아 피에몬테주 비엘라에서 휠라 삼형제에 의해 창립되었다. 초기에는 알프스 산맥 지역에서 천혜자원을 이용해 가내수공업으로 니트웨어와 언더웨어를 주로 생산하는 소규모 브랜드였다.
1923년 휠라는 남성과 여성, 아동 라인까지 확장해 본격적인 사업체를 형성하기 시작했다. 1968년 휠라는 브랜드 가치를 한 단계 높이기 위해서 매니징 디렉터 엔리코 프라치(Enrico Frachey)와 디자이너 피에르 루이지 롤란도(Pier Luigi Rolando)를 외부에서 영입해 휠라의 컨셉을 조정·발전시키고 스포츠웨어 제작을 추진하였다. 스포츠와 레저 활동이 일상생활의 중요한 부분을 차지하게 된 현상에 주목하고, 스포티 아이템들에 대한 수요가 증가할 것으로 예측하였다.
1970년대에 들어서면서 니트로 된 이너웨어 대신 피팅감과 기능성을 더한 스포츠웨어를 전문적으로 생산하기 시작하면서 새로운 사업 영역을 개척하였는데, 당시 저 시기는 브랜드의 대표 아이템 피케티셔츠를 중심으로 화이트 라인이 탄생한 시기이기도 하다.
1972년 자동차 회사 ‘피아트’에서 인수하면서 제대로 된 브랜드의 형태를 갖추게 되었으며, 현재 휠라가 사용하고 있는 로고가 만들어진다. 이탈리아에서 주로 생산되는 포도주의 파란색과 뜨겁고 정열적인 태양의 빨간색으로 구성되어 있는 휠라의 로고는 이탈리아를 상징하는 브랜드가 되겠다는 의지를 담고 있다.
인수 이후 1973년 심플되고 팝아트 느낌의 ‘F’로고를 준비한 휠라는 고급스러운 스포츠웨어를 보여줄 수 있는 테니스 종목을 우선 타겟으로 삼고, 화이트라인 컬렉션을 발표하였다. 또한 스웨덴 출신 테니스 스타 비외른 보리에게 색채감이 돋보이는 휠라 의류를 스폰하면서 스포츠 마케팅 분야의 효시를 열었다. 이후 산악인 라인홀트, 스키 영웅 알베르토 톰바 등 세계적인 스포츠 스타들을 후원하며 활발한 스포츠 마케팅 활동을 이어나갔고 전 세계적인 브랜드로 부상하였다.

참고 자료

생산적 한량, <<작년부터 FILA가 눈에 띄는 이유 >> 브런치 , 2020년 06월 20일 접속, https://brunch.co.kr/@christmas261/9.
박강사, << 우수 고객서비스 기업 사례 – 고객 중심 경영으로 성공한 휠라 >> , [경영편] 서비스의 모든 것, 2020년 06월 21일 접속, https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=16907411&memberNo=2858538.
김영진, “휠라가 젊게 살아났다.” , 미디어펜.
김효선, “[브랜드스토리]’휠라‘한국이 삼킨 이탈리아 DNA’, 일간스포츠.
MAMO, <<한국으로 귀화한 ‘휠라(FILA)’의 성공 스토리>>, 브런치, 2020년 06월 21일 접속. https://brunch.co.kr/@mamo/6
인사커뮤니케이션, ‘’브랜드 스토리: FILA(휠라)의 마케팅 전략‘, 디지털 마케팅 그 이상의 가치, 2020년 06월 21일 접속, https://blog.naver.com/insaweb/221788641597.
휠라홀딩스 ’분할로 가벼워진 휠라코리아, 글로벌 기업 신호탄, http://filaholdings.com/kr/marketing/news_view.asp?seq=13
http://www.fila.co.kr
http://www.ktnews.com
http://www.fashionn.com

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