[광고]크리에이티브

소개

광고관련 크리에이티브..

목차

1. 크리에이티브 전략
1) 크리에이티브 개념
2) 크리에이티브를 위한 준비
3) 크리에이티브 아이디어의 발상법
4) 크리에이티브 전략의 수립
5) 표현목표
6) 크리에이티브 컨셉트
7) 크리에이티브 전략

2. 크리에이티브 제작: 아트와 카피
1) 광고아트
2) 광고 카피

본문내용

1) 광고아트
(1) 광고아트
아트워크는 광고물에 관한 모든 표현을 의미한다.
(2) 아트워크의 목적
■ 주의를 유발시킨다.
■ 광고의 주체를 인지시킨다.
■ 기존 광고 수요자는 아트워크에 특별한 주의를 기울이지 않도록 하면서 새로운 고객은 아트워크를 보도 록 선택적으로 차별화 한다.
■ 표제를 읽도록 광고수용자의 관심을 자극한다.
■ 제품이나 광고주에 대한 호의적인 느낌을 유발한다.
■ 카피에 포함한 주장을 명료하게 한다.
■ 카피에 의한 주장의 진실성을 확신시킨다.
■ 제품의 특성을 강조한다.
■ 개개의 광고에 동일한 아트워크를 사용함으로서 모든 광고 캠페인에서 계속성을 제공할 수 있다.
(3) 인쇄광고의 디자인
디자인이라는 용어는 아트디렉터와 그래픽 디자이너가 광고표현에서 시각적 지각의 대상이 되는 요소들을 선택하고 구성하는 방식을 의미한다.
(4) 인쇄광고의 비주얼 사용
비주얼 사용목적은 다음과 같다.
■ 소비자가 주의를 갖도록 한다.
■ 카피의 주장을 분명하게 나타낸다.
■ 광고의 주제를 밝힌다.
■ 실제 사용중인 상품을 제시한다.
■ 소비자들을 예상고객으로 만든다.
■ 카피의 주장의 진실성을 확신시킨다.
■ 헤드라인에 흥미를 갖도록 한다.
■ 상품의 독특한 특성을 강조한다.
■ 상품으로 광고주에게 호감도를 유발하게 해야 한다.
■ 각 광고마다 통일된 비주얼로 켐페인의 연속성을 보여준다.
2) 광고 카피
(1) 카피란 무엇인가
카피라는 말은 광고용어로 사용될 경우 크게 세가지 의미로 나뉘어진다.
첫 번째 광고를 구성하는 모든 요소, 두 번째 광고에 쓰여져 읽히는 요소, 세 번째 광고의 본문이다.
(2) 광고목표와 카피 전략

참고자료

· 없음