[브랜드 아이덴티티]브랜드 아이덴티티

소개

브랜드 아이덴티티란 무엇이며, 브랜드 이미지와 어떻게 다르고, 왜 중요하며, 어떻게 해야 강화할 수 있는가를 정리한 레폿입니다.

목차

없음

본문내용

브랜드는 기업과 소비자를 연결시키는 커뮤니케이션의 매개체일 뿐 아니라 경쟁사와의 차별화 요인이 되기 때문에 지속적인 경쟁우위를 위해서는 체계적인 브랜드 자산의 구축 및 관리가 필요하다. 특히 강력한 브랜드를 구축하게 되면 기업은 브랜드 자산의 선(善) 순환 과정을 통해 높은 매출 및 수익을 달성할 수 있다. 강력한 브랜드 자산을 갖게 될 경우에 경쟁시장 내에서 파워를 획득할 수 있고, 높은 시장 점유율 및 이윤을 획득할 수 있다. 이윤의 확보는 제품력의 제고를 위한 투자의 확대를 낳고, 제품력의 제고는 대 소비자 가치를 증진시킬 수 있다. 소비자 가치의 증진은 좋은 이미지 형성을 가져오고, 이는 다시 강력한 브랜드를 가져오는 선 순환을 불러온다.
‘브랜드 아이덴티티(Brand Identity)ꡑ라는 개념은 학자들이나 실무자들에게는 매우 복잡하고 혼란스러운 개념이다. 특히 브랜드 이미지, 브랜드 개성, 브랜드 요소 등의 용어와 어떻게 다른 것인지 정확한 구분을 해내기도 그리 쉬운 일이 아니다. 간단하게 생각해 본다면 브랜드 아이덴티티가 기업 입장에서 소비자에게 전달하고자 하는 것이라면, 브랜드 이미지는 소비자에게 형성된 것이라고 할 수 있다. 브랜드 이미지는 고객들이 현재 갖고 있는 브랜드 연상을 의미하는 반면, 브랜드 아이덴티티는 고객들이 앞으로 갖게 될 브랜드 연상을 의미한다.
브랜드 아이덴티티는 특정 브랜드와 관련된 차별화된 브랜드 연상을 체계적으로 창조하고 유지하기 위해 필요한 브랜드 연상 요소들의 집합이라고 정의할 수 있다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드자산의 근간이 되는 브랜드 연상을 체계적으로 창조하고 유지하기 위한 것으로, 브랜드에 대한 경향, 목표와 함께 의미가 부여된 것이다. 이러한 브랜드 아이덴티티는 브랜드 전략 시각의 중심이 된다. 따라서 브랜드 아이덴티티는 브랜드 이미지를 기업이 원하는 대로 소비자의 기억 속에 자리잡도록 할 수 있는 전략적인 도구가 되는 것이다. 브랜드 아이덴티티를 수립한다는 것은 고객들이 브랜드에 대하여 궁극적으로 어떤 브랜드 연상을 갖도록 할 것인가를 결정하는 것이다. 즉, 브랜드에 대한 비전, 또는 목표를 수립하는 것이라고 할 수 있다.

참고자료

· 없음