[파워 브랜드]파워 브랜드의 구축

소개

브랜드 파워의 중요성이 날로 높아지는 가운데, 파워브랜드란 무엇이며, 브랜드의 파워를 높이기 위해서는 어떻게 해야 하고, 브랜드 파워를 높이기 어려운 이유는 무엇인지 분석한 레폿입니다.

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본문내용

어떤 방법과 매체를 통해 사업가의 머리 속에 자신의 브랜드를 확실히 심을 수 있을까 하는 것은 모든 회사들의 오랜 고민거리였다. 그들은 구매력과 영향력을 모두 갖추고 있으면서 자신들의 매일매일 처리해야 할 많은 업무 때문에 대중매체로부터 일정한 거리를 두어 왔는데 이것이 바로 마케터들에게는 큰 문제였다. 지난 몇년 동안 모든 산업에 걸쳐 브랜드파워의 가치에 대한 믿음은 널리 퍼져 있었다. 대량생산과 소비 및 서비스 시대에 기업들은 그들의 소비자를 붙들어 두기 위해 브랜드 충성도를 소홀히 할 수 없었다. 소비자와 한 기업의 브랜드 사이의 끈끈한 유대감을 형성하는 데 있어서 중요한 것은 전략과 혁신이었다. 브랜드는 관리만 잘 하면 호황이나 불황에 상관없이 성공적인 브랜드로서 꾸준히 그 위치를 지켜나갈 수 있다.
ꡐ파워 브랜드ꡑ란 무엇인가? ‘파워 브랜드ꡑ라고 하면 많은 사람들은 코카콜라 ․ IBM ․ Sony ․ 디즈니 ․ 맥도날드 등을 떠올릴 것이다. 우리 브랜드들 중에서는 아마도 초코파이 ․ 다시다 ․ 에이스침대 ․ 애니콜 등을 떠올리는 사람들이 많을 것이다. 이 때 단순히 많이 팔리는 브랜드를 파워 브랜드라고 부를 수는 없다. 예를 들어, 몇 년 전까지만 해도 가격파괴를 앞세워 우리나라 PC시장에서 돌풍을 일으켰던 세진컴퓨터는 분명 많이 팔리는 브랜드였지만 이를 파워 브랜드라고 부르는 사람은 별로 없을 것이다. 어떤 브랜드가 많이 팔리는 원인이 세진컴퓨터의 경우처럼 낮은 가격에 있거나, 우리나라의 많은 대기업 브랜드들이 그렇듯이 광범위하고 강력한 영업력과 유통망에 있다면, 그 브랜드가 많이 팔린다고 해서 파워 브랜드라고 부를 수는 없다. 오히려 어떤 브랜드가 많이 팔리는 원인이 강력한 브랜드 자산에 있을 때 우리는 비로소 그 브랜드를 파워 브랜드라고 부를 수 있다.
오늘날과 같이 급변화는 마케팅 환경하에서 강력한 브랜드를 구축하기란 그리 쉽지 않다. 그 이유는 다름과 같이 두 가지로 정리할 수 있겠다.

참고자료

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