[마케팅]인터파크의 4P와 스왓분석

소개

고려대학교 인터넷 마케팅시간에 낸 인터파크 부분입니다.
에이플러스 받은 자료입니다.
표로 스왓분석과 4P분석을 해놓았습니다

목차

product
price
place
promotion
Interpark SWOT Analysis

본문내용

price

1.최저가 전략
시장점유율 1위 유지함으로써 규모의 경제를 실현하여 많은양의 상품을 저렴하게 공급하는 것을 목표로 한다. 전제품을 최저가에 공급할 수는 없지만 최저가라는 이미지로 넓은 소비자 기반을 가지고 있다.그리고 간혹 가격차이가 조금 나더라도 인터파크라는 브랜드 파워와 신뢰도(배송의 신속성,결제의 안전성)로 인해 영향을 적게 받는다.
또한 소매고객에게 파격적으로 최초의 무료배송을 실시하여 수요 기반층을 늘리고 자연스레 소비자 스스로 가격을 비교하여 그들에게 최저가라는 인식을 심어 놓기에 성공했다.
시장 지배력 확대를 통한 1위라는 프리미엄 고수라는 기존 경영전략을 다시 한 바 있다.
가능한 마진폭을 최소화하는 대신 시장 지배력은 최대화해 손익분기점 매출(BEP)플러스 알파라는 전략을 계속 추구할 것이라고 발표했다.

place

1.상품별로 소매업체 분화
해당업체 별로 배송을 하기 때문에 인터파크나 한 업체에서 총괄을 맡을 필요가 없다.
97년 2억 6500매출로 시작한 인터파크는 99년에 99억 02년에 1400억 매출을 달성하였다.
이는 5년간 500배 가량 성장한 면모를 보여준다.즉 하나의 부서나 업체에서 물류를 총괄하는 것은 거의 불가능한 이야기가 되었다.
이에 인터파크의 소매업체들은 계약상으로 배송까지 전담하며 인터파크는 다만 place와 결제서비스등의 신뢰성을 각각의 소매업체들에게 부여하여 전략적 제휴의 WIN-WIN전략을 구사한다.

참고자료

· 없음