[마케팅]축산식품 프랜차이즈의 사례연구 및 활성화를 위한 제안

소개

축산식품 프랜차이즈의 사례연구 및 활성화를 위한 제안

목차

주제선정동기

외국 프랜차이즈 사례연구 – KFC
업체 소개
업체 현황.
상품 전략.
서비스 전략.
가격 전략.
광고 촉진 전략
인적 자원 전략.
개선 방안.

국내 프랜차이즈 사례연구 – 교촌치킨
업체 소개.
업체 현황.
교촌치킨의 메뉴.
교촌치킨의 마케팅 전략
SWOT분석.
교촌의 발전 방향.

활성화 방안을 위한 제안
1. 일정 비율의 직영점 운영
2. 본사 직원 파견제를 통한 가맹점 관리.
3. 유통 시스템의 전산화
4. 프로모션 전략.

본문내용

주제선정동기
축산식품 프랜차이즈 중 동종업종(치킨)인
“KFC”와 “교촌치킨”의 경영전략을 비교 연구하여
상대적인 차이점을 발견하고,
이를 통하여 각각의 성공요인을 모색하고자 함.

그 동안의 결과물을 통하여 최종적으로
축산 식품 외식 프랜차이즈가 나아가야 할 방향을
제시 하고자 함.

4. 프로모션 전략
전략적 프로모션이 가능한 광고매체의 이용.
비싼 방송 매체를 통한 프로모션을 지양하고, 광고비 절감과 전략적인
프로모션이 모두 가능한 매체를 이용.
옥외광고와 교통광고 : 옥외/교통 광고는 가장 영향력 있는 광고 매체이지만 메시지를
전달하는 시간이나 공간이 부족하다는 단점을 가지고 있다.
DM광고 : Direct Mail 광고는 예상 구매자에게 개별적으로 전달되는 광고로서
특정 광고물이 지명된 개인에게 직접 우송된다는 데 그 특징이 있다.
구매시점광고(P.O.P) : Point Of Purchase 광고는 소비자가 상품의 선택을 위하여
심리적인 결정 과정을 거칠 때, 결정적인 판단을 하게 하는
전략적 광고물. (포스터, 진열물, 스티커, 등 점포 내 광고 등)
판촉 광고물 : 콘테스트, 스위프스테이크(sweepstake) 등으로 소비자의 관심을
끌고 참여를 촉구하도록 하는 광고 전략이다.

참고자료

· 없음