[광고마케팅]광고에서 나타나는 여성상

소개

흔히 방송되고 있는 cf에서 나타나는 여성상입니다.
예전광고부터 지금의 광고까지 나와있습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 예전 광고에 나타난 여성상
2. 최근 광고에 나타난 여성상

Ⅲ. 신문 스크랩

Ⅳ. 결론

본문내용

*최근 광고에 나타난 여성상
(1) 스스로 자기 자신의 만족과 효용을 찾는 여성이 등장한다. 로레알 광고는 『난 소중하니까요 』라는 키워드로 누구에게 보이기 위해서가 아니라 자신을 위해,소중한 내가 사용할 제품이니까 조금 더 비싸도 상관없다고 주장하고 있다. 과거에 남성에게 잘 보이기 위해서 아름다움을 가꾸던 여성이 아니라 스스로 만족하기 위해서, 스스로 당당하기 위해서 아름다움을 가꾸는 여성으로 모습이 전환한 것이다. 다른 어느 것보다 자신에 대한 투자가 중요하며, 그러한 투자는 당당하다.
(2) 여성들의 관심영역이 정치, 경제분야 등으로 넓어지고 있다. 주부들의 증권바람이 세차게 불고 있는 요즘, 일하는 여성이 증가하는 것은 물론 바깥일을 하지 않는 여성도 집안에만 머물러 있지 않는다. 이러한 재태크의 열풍은 증권열풍으로 이어졌고 증권에 대한 관심은 여성들로 하여금 경제, 정치 등 종래에 관심을 갖지 않던 분야에까지 집중적인 관심을 낳게 했다. 종전에는 거들떠보지도 않던 신문의 정치, 경제 기사를 읽는 일이 하루의 중요한 일과가 되었으며, 영화나 드라마 채널에 국한되던 여성의 케이블TV 시청도 증권소식 및 뉴스로 초점이 옮겨졌다. 이제 경제를 모르는 여성은 가정주부들 사이에서도 소외되는 시점에 이른 것이다.
(3) 자기 일을 가진 여성, 성취하는 여성상이 있다. 자기 일을 가진 여성, 성공한 여성이 화장품이나 패션광고 등의 소재로 등장한 것은 이미 오래된 일이다. 그러나 최근에는 보다 전문적인 여성의 모습이 광고에도 많이 등장하고 있다. 또한 그 모습에 있어서도 아름답고 화려하기만한 모습보다는 실제 인물이 등장하여 당당하고 전문적인 세계를 열어가는 모습을 보여준다.
(4) ,과거와 달라진 부부관계 속에 여성상이 새로워지고 있다. 여성의 사회 진출이 늘어남으로써 「남자는 바깥일, 여자는 집안일 」의 벽이 허물어지고 시간적 여유가 줄어들면서 하루 2 4시간이라는 한정된 시간을 어떻게 하면 합리적으로 보낼까를 고민하게 되었다. 맥심 모카골드 커피광고에서는 아침에 눈을 뜨면 침대에서 남편이 가져다준 모닝커피를 마시며 우아하게 잠을 깨는 여성을 보여준다

참고자료

· 없음