[미디어와 사회] 광고속에 나타나는 여성상

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ.본론
1. 미디어에서 비쳐지는 여성
①패션잡지 광고에 나타난 여성상
②컴퓨터 잡지에 나타난 여성상
2. 광고에서 여성의 모습
① 섹시함, 도발적 젊음
② 세련됨, 화려함
③ 모성
④ 젊음지향성
⑤ 성적 대상
3. 광고에서의 여성의 직업 (남성과 비교)
① 직업의 종류
② 직업에 임하는 태도
4. 여성이 나타나는 광고 속의 배경
① 집 안
② 파티장
5. 광고속의 여성상 개선방안

Ⅲ결론

본문내용

Ⅱ.본론

1. 미디어에서 비쳐지는 여성

①패션잡지 광고에 나타난 여성상
여성지에 여성의 자극적 모습이 있다는 것은 보통 상식으로는 잘 이해하기 쉽지 않다. 주로 남성을 독자로 하고 있는 주간지나 월간지들은 여성의 자극적 모습을 판매량과 상관 지어 게재하는 경우가 많다.
그런데 아이러니 한 것은 이런 여성지에서의 광고들도 그와 뜻하는 바가 많이 다르지 않다는 점이다. 이러한 광고는 여성의 경쟁적 심리를 자극해서 스스로를 상품화하도록 조장할 수 있으며, 또 그것이 만연하고 있는 자신의 상품화를 상당부분 반영하고 다시 일반화하는 경향을 나타낸다. 이것은 여성의 상품화라는 점에서 남성을 주 독자로 하는 잡지와 다를 바가 없다.
또한, 남성에게 안겨있는 여성의 모습이나, 남성의 도움을 받고있는 여성의 모습은 일련의 안정감등으로 표현되어지고 있다. 간접적으로 여성은 불안정적인 존재임을 상지하며 남성에 의해서만이 안정적으로 될 수 있다는 고정관념을 만들어 낼 수 있다.

참고 자료

◆www.tvcf.co.kr
◆ 여성과 사회 (창작과 비평사)
◆ 방송 미디어의 여성차별 해소를 위한 제도 개선 방향
(최영묵, 한국방송진흥원 기획팀장)