[경영학]소비자 시장과 구매행동

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소비자 시장과 구매행동
지역적 분포 - 마케팅 관리자 인구의 지역적 분포에 대한 현재 패턴과 추세에 관심을 가지고 지켜보아야 함 농촌 인구 - 농촌 지역의 인구증가는 점진적인 인구분산 현상으로 볼 수있다. 농촌인구의 구성요소도 변화하고 있다. 도시인구 - msa : 기본적인 도시단위 최소 5만명 이상의 거주자가 있는 도시를 포함 총 인구 수가 최소한 10만명 이상이 되는 지역 pmsa : 최소한 1백만명 이상의 인구를 가지고 있는 msa로 msa 중 규모가 상대적으로 큰 약 73개가 pmsa로 분류된다. cmsa : 2개 이상의 근린 pmsa로 구성되는 거대한 되시중심지역을 말한다. 교외지역 인구 - 메트로폴리탄 지역이 성장함에 따라 그 구성요소도 달라짐. 중심도시는 매우 느리게 성장하고 있으며, 도시내의 노후화된 지역의 경우에는 실질적으로 인구가 감소. 첫째, 시내거주자들에 비하여 교외지역 거주자들은 대중 교통수단의 미비로 가구당 2대의 차량을 소유할 가능성이 높다. 둘째, 전형적으로 서비스업은 표적시장 근처에 입지할 필요가 있기 때문에 은행, 패스트푸드점, 꽃집, 여행사 등과 같은 서비스업체를 교외지역이나 이곳에 새롭게 설치
소비자의 인구 통계적 특성 연령 - 노령인구가 총 인구 중에서 차지하는 비율에 비하여 이들의 가처분소득과 재무자산 보유 비율이 더 높다는 점이다. 가족 수명주기 - 가족 수명주기 단계는 소비자 행동을 결정짓는 중요한 요소이다. 마케터들이 관심을 가져야 할 것으로 다음 두가지 첫째, 요즈음 가구 내에서의 구매의사결정과정이다. 둘째, 예상되는 거주형태의 지속시간이다. 교육과 소득 - 교육수준은 소득에 큰 영향을 미친다. 소비와 관련된 한 연구보고서는 다음과 같은 사실을 보여주고 있다. 모든 제품범주에 대하여 상위 소비계층은 바로 그 아래 소득계층에 비해 훨씬 더 많은 돈을 소비한다. 소득이 높아질수록 총 지출금액 중 식료품에 대한 비중이 낮아진다. 중 . 상위 소득계층에서는 주거비, 공공요금, 주거 유지비 등이 총 지출금액에서 차지하는 비중이 거의 일정하다.

참고자료

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