[경영학](국제마케팅)신화창조의 비밀

소개

신화창조의 비밀 내용정리입니다.
국제마케팅 과제여서 내용을 요약했습니다.
책읽기 버겨우신 분이나, 독후감 쓰기전에 읽으시면 좋을 듯 합니다^^

목차

1. 첫번째 이야기-(주)홍진HJC
2, 두번째 이야기-(주)하나코비
3. 세번째 이야기-(주)오로라월드
4. 네번째 이야기-(주)두산중공업
5. 다섯번째 이야기-(주)삼성전자
6. 여섯번째 이야기-(주)현대자동차

본문내용

첫 번째 이야기 (주)홍진 HJC
홍진 HJC는 헬멧 사업을 시작한지 20년이 채 안 되는 짧은 역사에도 불구하고 올해로 10년째, 미국 시장에서 1위 자리를 지켜오고 있다. 전 세계 40여 개국으로 수출하는 HJC는 국내보다는 해외시장에서 더욱 유명한 브랜드로 전체 매출액 중 수출이 차지하는 비율이 98%. 이를 통해 1억불의 매출 실적을 올리고 있다.
70년대 초반, 홍완기 회장은 기울어 가는 헬멧 회사를 인수하면서 헬멧 산업과 인연을 맺고, 10여 년 만에 국내 최고의 헬멧 업체로 급부상했다. 그러나 좁은 내수시장의 한계를 느낀 홍 회장은 해외로 눈을 돌렸다. 하지만, 미국의 유명 바이어들은 홍진의 제품에 냉담한 반응을 보였다. 또한, 더 큰 문제는 홍진의 헬멧이 안전 규격조차 획득하지 못하고 있다는 점이었다. 홍수기 전무는 미국 시장에서 헬멧을 팔기 위해선 안전 규격이 반드시 필요하다는 것을 간파하고, 곧바로 DOT안전 규격을 따기 위해 DOT 시험 규격장을 찾았으나 여지없이 실패했다. 후에도 무수히 도전했지만 번번이 실패하고 말았다.

참고자료

· 신화창조의 비밀, 김용준 저