오리온 초코파이의 중국진출

소개글

초코파이는 우리나라의 경제 개발 시기에 큰 인기를 끌었습니다. 하지만 건강에대한 인식이 높아지고, 경쟁력있는 제품들의 공생으로 내수시장에서의 유지는 힘들어졌습니다. 그러다 우연히 부산지역에서의 판매 증가로 중국과 러시아로 눈을 돌리게 됩니다. 중국의 진출에 관하여 자세하게 분석하였습니다. STP, SWOT, 4P 분석 등을 포함하여 광고 및 촉진전략에 대해 제시하였으니 유익한 자료 되시기 바랍니다.

목차

기업개관
초코파이 개발 동기
오리온 초코파이의 세계진출 현황
중국 진출 배경
SWOT 분석
STP 분석
마케팅 믹스 4P
중국 진출 과정과 광고 및 촉진전략
성과분석
결론 및 문제점

본문내용

기업 개관
■ 회사연혁
1956~1979
- 풍국제과 인수, 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7)
- 국내 최초의 판초콜릿 생산, 출시
- 세계 최초로 초코파이 생산 (1974)
1980~1989
- 미국 펩시와 합작으로 오리온 프리토레이 설립 (1984)
1990~1996
- 동양마트 설립, 편의점 사업 진출, Buy the way
- 북경사무소 개소, 해외시장 본격 개척
1997~2000
- 중국 현지법인 오리온식품유한공사 랑방공장 준공 (1997.5)
- 오리온 상해 유한식품공사 상해공장 가동
2001~2008
- 오리온 그룹 출범 (2001)
- 초코파이 중국 시장점유율 3년 연속 1위 (2001. 1)
- 중국 상하이 공장 준공 (2002)
- 사명변경, 동양제과㈜ → ㈜ 오리온 (2003. 8)
- 오리온 초코파이 누적 매출 1조원 돌파
- 러시아 유한공사 설립, 모스크바 공장 가동 (2004.6)
- 베트남 유한공사 종합제과공장 착공 (2005.12)

참고 자료

없음