[마케팅]LG Telecom 이미지 개선을 위한 마케팅 전략 분석

최초 등록일
2005.10.09
최종 저작일
2005.10
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소개글

LGT의 마케팅 전략을 분석한 자료입니다. 기업의 세부 분석부터 설문 조사를 통한 기업 이미지 분석까지 끝낸 자료입니다. 한 학기 자료로 만든 만큼 양도 정성 들인 자료입니다. 유익하게 사용하시고 평가 부탁드립니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 상황분석
1) LGT 내부분석
2) 환경 분석
3) 경쟁사 분석
2. 이미지 분석 (설문지를 바탕으로)
1) 이동통신 서비스 관련 이미지
2) 이동통신사의 이미지
3) LGT 이용자에 대한 이미지
3. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Threats
4) Opportunity
4. PR Problem
5. 목표와 세부 전략
1) 목표
2) 세부 목표
3) 전략
4) 세부 전략
6. 전략
1) Media Plan
2) 이벤트
3) CIP
4) 기업광고
7. 전략 달력
8. 효과 측정
1) 설문지 조사
2) 각 매체별 보도 빈도수 측정
3) LGT 가입자수 파악
4) 기존 고객을 대상으로 LGT의 새 이미지 만족도 평가
5) LGT사원평가
6) 톱 경영진과의 면담
7) 결론

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

20세기 후반 테크놀로지의 발전은 여러 가지 뉴미디어를 탄생시켰고, 여러 형태의 실현 가능한 모델들을 제시해주었다. 그 중 모바일은 통신과 방송의 융합 형태로 많은 관심과 흥미를 불러일으켰다. 현재 우리나라의 83%이상이 핸드폰을 가지고 있을 정도로 시장의 규모는 매우 크다. 우리나라의 이동통신사는 강 ․ 중 ․ 소의 구도를 가지고 있는데 SK Telecom(이후 SKT)이 시장 점유율이 50%에 육박하고 있다. 이는 독점이 아니냐는 비판을 받았을 정도로 시장을 크게 장악하고 있는 것이다. 그 뒤로는 PCS 업체였던 한솔과 합병한 이후에 빠른 성장세를 유지했던 KTF가 뒤를 잇고, 마지막으로 후발업체로써의 약점과 전략적 허술함을 극복하지 못하고 있는 LG Telecom(이후 LGT)이 있다.

참고 자료

없음

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