[광고]광고의 배경과 모델 분석

소개

최근 광고의 배경과 모델을 분석했다.

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본문내용

한 대형 광고기획사는 "연예인의 이미지에 어울리는 제품군을 분석해 광고주에게 추천하지만 광고주들이 이와 상관없이 빅 모델을 선호하기 때문에 일부 모델에게 광고가 몰린다"며 "이 때문에 이들 모델을 중심으로 모델료가 올라 전반적인 모델료 인상을 부추긴다"고 말했다. 제일기획 김홍탁CP는 "빅 모델을 쓰면 실제로 매출이 확 올라가는 등 효과가 있다"며 "이 때문에 중소기업들도 단시간에 기업 인지도를 높이기 위해 빅 모델을 쓰려 한다"고 말했다. 부작용도 지적된다. 최근 `이효리폰` `권상우폰` 등처럼 제품이 브랜드나 고유 이미지보다 모델의 이미지에 좌우되는 경향이 생기고 있다. 이에 따라 모델의 이미지가 추락할 경우 제품도 함께 추락할 위험이 있다는 것이다. 또 제품의 메시지를 모델이 흡수해버려 제품이 장수하는 데 걸림돌이 되기도 한다. 이를 업계에선 `드라큘라 효과`라고 부른다. 업계의 비판도 거세다. 한 광고업계 관계자는 "빅 모델 전략은 모델에게 묻어가는 것이 아니다"라며 "빅 모델을 선호하는 분위기 때문에 한국 광고의 창의성이 떨어져 세계시장에서 경쟁력이 떨어지는 것"이라고 말했다. 그러면서도 업계 관계자들은 ▶소비자가 빅 모델 광고에 영향을 받고 ▶광고주들이 빅 모델을 선호하며 ▶한국의 엄격한 광고 심의제도가 창의적 표현을 제한하고 있어 빅 모델 전략이 지속될 수밖에 없다고 입을 모은다
The face shop 아르생뜨 :권상우 에피카오쿠다
몸이 가벼워지는 시간 17차:전지현
퓨오레:이나영
콜라겐 5000: 김선아
뉴크로지나센스티브폼클렌저 : 정려원
현대해상 하이카 :조승우
S-oil : 김태희
해찬들 메주뜰 잘 익는 된장 : 김정은
순창고추장 :차승원
미닛메이드 후레쉬 믹스 :정려원 다니엘 헤니
교촌치킨 : 신화
BBQ : 김선아
도미노 피자 : 에릭

참고자료

· 텔레비전 광고의 가치표현에 대한 소비자 의견 조사
· 구기룡(한국방송광고공사 조사연구부장, 서강대학교 신문방송대학원 석사)