[관광마케팅]영동지역의 관광마케팅 전략

소개

영동지역의 관광마케팅 전략
-평창- 을 중심으로 관광마케팅과
벤쿠버의 밴치마킹을 통한
평창의 보안점을 분석해본다.

목차

1. 대상도시 및 선정동기
2. 현재 place auditing
(1) 평창의 지리적 요건
(2) 평창의 일반 현황
3. 평창의 SWOT 분석
(1) 강점(S)
(2) 약점(W)
(3) 기회(O)
(4) 위험(T)
4. 벤치마킹 해외도시소개
(1) 벤쿠버에 대한 기본정보
(2) 벤쿠버의 4p분석
Ⅰ.promotion Ⅱ. product
Ⅲ. price Ⅳ. place
6. 전략 대안과 액션플랜
I. product
II. price
III. Promotion
IV. Place

본문내용

1. 대상도시 및 선정동기
관광마케팅은 의사소통 수단의 발전, 교통수단의 발전으로 인한 경쟁의 심화로 관광마케팅을 통한 전략은 반드시 필요할 것 이다. 세계가 점차 글로벌(Global)화 됨으로써 국경의 의미가 점차 감소되어가고 있는 요즘 관광도시의 개념이 점차 커지고 있다. 현재 평창은 2014년 동계올림픽 개최를 위해 국제적인관광/휴양/문화도시로의 입지를 만들고 부각시켜 나기기 위해 노력하고 있다. 이에 우리는 이러한 점에 초점을 맞춰 평창이 더욱 세계적인 관광 도시로 변모하기 위해서 어떠한 마케팅 전략이 필요하지 연구해 보고자 한다. 또 우리의 목표는 이미 국제적인 관광 휴양도시로써의 명성을 얻고 있으며, 2010년 동계올림픽 개최지인 `벤쿠버`를 평창의 해외도시 벤치마킹 대상으로 선정하여 평창이 가지고 있는 강점은 취하고 약점을 보완하는 방식을 취함으로써 평창이 다른 관광/휴양/문화도시와 차별화 된 평창만의 특색을 갖도록 하는 것이다.

- 강원도 남부에 위치한 평창군(平昌郡)은 동쪽으로 정선군, 북동쪽으로 강릉시, 북쪽으로 홍천군, 서쪽으로 횡성군, 남쪽으로는 영월군에 접한다. 평창군은 북쪽에 백두대간과 ‘한중지맥’이 위치하고 있기 때문에 평균 해발고도가 600m 이상이다. 북·서·동 3면은 높은 산지로 둘러싸여 있으며, 남쪽은 경사진 지형을 이룬다.
- 평창군은 철도는 지나지 않지만 남한의 동서를 연결하는 영동고속도로가 군의 중북부를 관통하므로 영동고속도로의 5개 나들목(면온·장평·속사·진부·횡계)을 통한 국도나 지방도의 연결이 아주 편리하다. 또 북쪽의 오대산엔 국보급 문화재가 많은 월정사와 상원사 같은 천년고찰이 안겨있고, 방아다리약수와 우통수 같은 명수도 이름이 나있다. 봉평의 가산 이효석생가도 꾸준히 사랑받고 있는 문학답사지다. 또 영동고속도로 주변으로 용평스키장과 휘닉스파크 등의 스키 리조트를 보듬고 있는 평창은 2014년 동계올림픽 공식후보지로 선정되면서 동계스포츠의 메카로 떠오르고 있다.

참고자료

· 없음