강원랜드 건전이미지 확립을 위한 커뮤니케이션전략

최초 등록일
2017.05.20
최종 저작일
2017.05
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소개글

강원랜드 건전이미지 확립을 위한 커뮤니케이션전략

목차

1. 환경분석을 통한 종합 리조트로서의 가능성 검토
2. 커뮤니케이션 전략 전개
3. 새로운 영역 창조를 위한 광고 접근 방법 탐색
4. 브랜드 컨셉 및 광고표현 컨셉 탐색
5. 크리에이티브
6. 프로모션
7. 매체전략

본문내용

부정적 내용
카지노의 문제점
카지노에 가정 풍비박산 남
카지노 이용자들의 피해
사행심 조장
도박장 많은 곳
주변 주민 혜택 없음
놀음에 빠짐
도박장으로 변해 부작용 많음
하루에 수천만원 날림
폐인 된 사람 많음
투기성 강함

해석의미
카지노 활성화는 가정 파괴의 원인이 될 수 있음
카지노는 주변 지역의 범죄율을 증가시킬 것임
카지노는 사행심을 조장시켜 사회적 문제가 될 것임
카지노가 지역 주민의 위화감을 높일 것임
우리 국민성을 볼 때 카지노는 도박 중독자 양산할 것임

<중략>

카지노의 인지도는 높다.
그러나 리조트형 기업PR광고는 가족형 리조트타운 광고로서
경쟁사와 차별점을 가지지 못했다.

▶ 타겟 유인을 위한 불안감 해소
▶ 가족을 유인할 수 있는 심리적 장치설정
▶ 쉽게 기억할 수 잇는 강력한 키워드 개발

단순 가족형 리조트 고지나
카지노 광고에 무게 中心을 두거나
지역 경제 활성화에 의미를 두지 않는 광고는 카지노 리조트 강원랜드의 좋은 이미지만들기에 실패 가능성이 높다.

참고 자료

없음

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