[마케팅] 싸이월드 VS 네이버 블러그의 마케팅 비교분석

목차

Ⅰ. 조사 목적

Ⅱ. 요약 및 결론
1. 싸이월드와 네이버 블로그의 사용 실태
2. 만족도
3. 서비스 만족도
4. 전략적 제안점

Ⅲ. 조사 방법
1. 2차 자료 조사
2. 1차 조사

Ⅳ. 조사 결과 및 분석
1. 사이트 이용 실태
2. 사이트 만족도
3. 서비스별 만족도
4. 향후 의향

Ⅴ. 네이버 블로그의 SWOT분석

Ⅵ. 네이버 블로그에 대한 전략적 제안점
1. 홍보 전략
2. 기능 확대

결론

본문내용

싸이월드 사용자들이 싸이월드에 가입한 이유는 주위권유에 의한 것이 87.5%로 압도적이었다. 사용자가 많은 장점을 가지고 있는 싸이월드 답게 별다른 매체 광고 없이 가입자 수를 늘리는데 성공한 것으로 볼 수 있다. 그러나 이와 반대로 이제 막 블로그 시장에 발을 들인 네이버의 경우 45.5%의 사용자들이 전지현을 내세운 매체 광고에 의해 가입한 것으로 나타났다. 새로운 고객을 맞이해야 하는 네이버의 입장에서 초록색과 전지현으로 만들어진 이미지 광고가 소비자층에게 강한 인상을 주어 효과를 보고 있다는 것을 알 수 있었다.
미니 홈피형 블로그 싸이월드와 포털 블로그 네이버 블로그 사용자들 간의 사용 목적이 다르게 나타났다. 개인 홈페이지의 축소판으로 블로그의 편리성을 덧붙인 싸이월드의 사용자들은 50%가 친목도모를 위해 사용하고 있다고 답했으며 정보검색을 위한 사용자는 4.2%에 불과했다. 그 반면, 네이버 블로그 사용자의 경우 45.5%가 정보이용을 목적으로 사용하고 있었으며 친목도모를 위한 사용도 13.6%로 조사되었다. 이것은 두 사이트를 사용하는 사용자들이 전혀 다른 목적으로 블로그를 이용하는 것인지 의문을 갖게 하는 부분이며, 공통분자가 있을 수 있다는 가능성을 시사해 주는 부분이기도 하다.
싸이월드의 경우 사용자의 하루 평균 이용 시간이 짧지만, 네이버 블로그 사용자들의 하루 평균 이용 시간은 상대적으로 긴 것으로 나타났다. 이것은 두 사이트 간의 브랜드 충성도를 알아 볼 수 있는 부분이었다. 또한 네이버 블로그의 주요 사용 이유가 정보검색인 것으로 미루어 볼 때 사이트의 이용 정도가 더 증가할 수 있음을 알 수 있는 하나의 척도이기도 하다.
2. 만족도
네이버 블로그 사용자의 경우 싸이월드 사용자들보다 사이트의 기능성, 상호 작용성 부분에 대해 더 만족하고 있는 것으로 조사되었으나, 가입자 간의 친밀도에 대해서는 싸이월드 사용자들이 더 만족하고 있음을 알 수 있었다. 이는 아직까지 싸이월드의 가입자 수가 네이버 블로그를 가진 가입자 수보다 많기 때문인 것으로 생각할 수 있으며, 전체적으로는 네이버 블로그 사용자의 만족도가 더 높음을 알 수 있다.

참고자료

· 없음