[마케팅] 이마트의 성공요인

목차

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 본문
1. 할인점의 개요
2. 이마트 기업개요
3. 이마트의 등장과 영향
4. 이마트의 외부환경 분석
5. 이마트의 내부환경 분석
6. 이마트의 성공요인 분석
Ⅲ. 맺으며

본문내용

4. 이마트의 외부환경 분석

Supplier's Negotiating Power
- 업계 선두 E-Mart는 공급업체에 상대적으로 큰 영향력 행사
다른 업체들에 비해서 할인점 선두기업으로 가장 큰 규모를 가지고 있기 때문에 공급업체들에게 상대적으로 큰 영향력을 행사하고 있다.
- 1500개 협력업체 보유
- PB상품의 보유
E-plus라고 하는 pb상품을 가지고 있는데 pb상품을 만드는 기업에서 E-mart의 상표를 사용하기 때문에 오히려 공급자로부터 우위를 가질 수 있고 그리고 pb상품의 성격상 특정 소매점 이외의 곳에서 구매하기가 힘들기 때문에 판매에서도 우위를 가질 수 있다.

Customer's Negotiating Power
- 소비 행태가 양극화, 고급화 되는 추세 속에서 합리적 소비문화가 확산됨으로써 소비자의 선택은 더욱 까다로워지고 그 결과 소비자의 입지 향상
- 30~40대 고객의 남녀 비율차가 적음
(할인점 6.4%, 백화점 16.1%)
- 할인점의 맞벌이 부부 동반 쇼핑문화
- 소득과 비교적 연관성이 적은 생활용품 위주 쇼핑
- 시민단체 및 지자체에서의 요구
최근 전북지역에서 ‘전북지역 이마트의 지역 법인화’를 요구하는 시민단체의 움직임이 나타나고 있슴. 이 운동을 주도하고 있는 인사가 전주지역에서 국회의원 출마를 할 계획이라고 알려지고 있슴.

동 인사의 당선 시, 회사차원 협의가 필요할 것으로 보임. 지역법인화의 요구는 ‘법인세의 지자체 확보’와 ‘지역산물의 판매’등을 근거로 함. 후자의 경우 할인점의 등장으로 재래시장등의 기존 지역 소매유통업계가 초토화되고 있는 상황과 맞물려 판단할 필요 있슴. (지역 토착 백화점이 폐점추세에 있슴)
- 소비자의 권한 강화
- 인터넷의 보편화와 교육수준 향상으로 소비자의 정보 검색력 향상 -> 유통 업체의 가격 왜곡이 어려워짐
- 소비자의 커뮤니케이션 및 피드백 -> 고객 만족에 관심
- 신업태와 구업태간의 취급품목과 대상 소비자 계층의 모호화로 경쟁 심화
- 소비 트랜드의 양극화, 고급화 추세 속 합리적 소비문화, 소비 양극화 현상의 본격화
- 소비 형태에 따른 소비 장소의 차별화가 정착되는 추세
- 맹목적 과소비가 아닌 심미적 소비문화 확산

참고자료

· 없음