[매스커뮤니케이션] 현대커뮤니케이션 개론 1부 요약

목차

없음

본문내용

우리는 사용자 중심의 멀티미디어 커뮤니케이션환경으로 급속하게 이동하고 있으며, 한편, 새로운 미디어환경의 특징은 모든 정보가 디지털의 형태를 띤다는 것이다. 장래의 미디어환경에 대한 한 가능성은 뉴미디어의 등장은 기존미디어와 병행적으로 존재한다는 것이다. 매스커뮤니케이션은 사회 내 의사결정을 돕고 집단적 의견을 제공하여 사회의 자기인식을 촉진한다. 매스커뮤니케이션은 사회적 가치 전달의 한 원천이다.

결론부터 논의해 들어가면, 쉐버린은 [매스커뮤니케이션의 과학적 연구를 말한다. 결국 과학적 연구의 최종결과는 이론이라고 말한다. 그것은 그 작동원리에 대한 이해를 목적으로 하며 현상을 설명하고 이를 검증한다. 이론은 각각 1. 작동원리, 2. 효과문제, 3. 사용자의 이용방식에 대해서 다룬다. 이론의 실용적 목표는 실무자의 커뮤니케이션 스킬을 촉진하며 소비자나 이해관계자에게 매스커뮤니케이션 효과에 관한 정보를 전달하는 데 있다. 한편 뉴미디어기술을 매스커뮤니케이션 개념이 도전받고 있다. 커뮤니케이션 이론의 과제는 이러한 도전을 수용하는데 있는 것이다.
그러면 새로운 미디어 환경이란 어떠한 것인가, 2절은 정보고속도로, 온라인, 인터넷(전자우편, 뉴스그룹과 메일링 리스트, 월드 와이드 웹), 정보처리 도우미, 신뉴스, 광고의 변화를 각각 다루고 있다. 정보고속도로 개념은 대기업의 한 모델에 의하면, 500개의 채널을 가진 텔레비전 시스템이다. 그러나 한편 기업에 의해 오락이 강조될 수 있으며, 주문형 비디오 서비스는 그리 대중적이지 못하며, 이용자들의 이용방식은 오락물이 아닌 선거투표나 참고자료수집,

참고자료

· 현대매스커뮤니케이션 개론, 쉐버린