[마케팅 관리]신제품 개발에 관한 사례조사

소개

신제품 개발에 대한 사례조사 하여 분석한 것입니다.

목차

1. 서 언
2. 신제품 개발 사례 : ‘timeless time’ 런칭 사례
1) 철저한 소비자 중심의 제품 개발
2) 20대를 타깃으로 한 브랜드 아이덴티티 수립
3) ‘맛과 이미지’의 상품화 작업
4) 네이밍과 패키지 개발
5) 'timeless time' 인쇄광고
6) 판촉물 제작과 가격 결정
7)브랜드는 계속 진화하는 유기체

3. 느낀점

<참고 자료>

본문내용

기업들은 하나의 제품으로만 시장에서 살아남을 수 없다. 한 제품이 시장에 도입되고 성장기와 성숙기를 거쳐 결국 쇠퇴기를 맞게 된다. 쇠퇴기에는 제품의 매출이 급격히 감소하고 거기에 대체될 만한 상품이 개발되어야만 한다. 제품이 시장에서 쇠퇴기를 맞는 이유는 소비자의 욕구가 변화되거나, 기술이 발전했거나 등 여러 가지가 있을 수 있다. 다양한 이유들로 기업들은 신제품을 시장에 내놓아야 한다. 다양한 신제품이 개발되는 그럼 신제품의 개발에 관한 사례조사를 통해 느낀점을 간략히 서술하겠다. 본 고는 신제품 개발 사례를 ‘timeless time’ 런칭 사례로 조사하였다.

2. 신제품 개발 사례 : ‘timeless time’ 런칭 사례

1) 철저한 소비자 중심의 제품 개발
국산/외산을 모두 포함하여 현재 국내 시장에서 판매되고 있는 담배 브랜드는 80여 종에 달한다. 그 중 ‘timeless time’이 출시 후 한 달 만에 시장점유율 2위를 달성했다는 점은 상당히 큰 의미를 갖는다.
1995년 12.5%까지 증가한 외산담배 점유율은 IMF 이후 4.9%로 하락하다 꾸준히 다시 증가하기 시작해 2000년 6월 현재 9.5%에 달하게 됐다. 이처럼 외산담배 점유율이 국내 경제회복과 함께 다시 늘게 되자 국내 담배기업에서도 공급자 중심에서 소비자 중심으로의 시각 전환이 필요하다는 목소리가 높아졌고 그 결과 탄생된 제품이 바로 ‘timeless time’이다.

참고자료

· http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK000373/01.html