국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오.

소개글

국내외 기업이 실시한 마케팅 조사활동에 대하여 문헌조사 연구보고서, 논문, 뉴스기사, 전문블로거 등)를 통하여 조사한 후 자신의 의견을 포함하여 제출하시기 바랍니다.
1. 마케팅 조사배경과 의사결정 문제 (원인)
2. 마케팅 조사를 통해 획득하고자 하는 정보(목적)
3. 마케팅 조사 Overview 조사방법과 조사과정)
4. 마케팅 조사결과 및 활용
5. 자신의 의견 (Opinion)

위의 5가지 분야에 대하여 수업시간에 배운 내용을 활용하여 분석요망.
1. 사례에 적용된 조사문제, 조사방법, 분석결과, 의사결정 활용에 대해 각각 구분해서 명확하게 설명
2. 사례에 적용된 조사방법의 특징을 간략하게 설명
3. 전체적인 사례내용을 고려하여 조사의 적절성에 대한 자신의 의견을 제시 또는 적절성을 높이기 위해 다른 조사방법에 대한 설명
*참고범위(주차) : (2주차) 문제정의와 조사계획서 작성, (3주차) 마케팅 조사의 유형, (4주차) 탐색적 조사, (5주차) 기술 조사

목차

1. 서론

2. 본론
1) LG 의류관리기 ‘스타일러’의 뒤늦은 돌풍
2) LG전자의 마케팅 조사의 의의

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅을 수많은 정의가 존재하지만, 근본적으로 소비자가 원하는 바를 파악하여 그에 걸맞은 제품을 출시하고 최종적으로 소비자가 구매에 이르게 하는 모든 과정을 포괄하는 개념이다. 그러므로 그 개념의 특징상 소비자가 진정 원하는 바를 파악하기 위해 사전적인 조사는 필수적으로 따라올 수밖에 없다. 특히 현재 판매하는 자사 제품의 시장에서 위치를 파악하고 그에 적합한 마케팅 전략을 수립하는데 가장 핵심적인 역할은 ‘정보’가 담당한다.
마케팅 조사를 통해 수집한 정보는 전략적 움직임의 근거가 되고 일정 부분 시장에서 제품의 흥행이나 성공을 보장한다. 그러므로 현대 사회의 대부분 기업은 새로운 제품이나 서비스를 시장에 선보이기 전에 철저히 시장을 조사하고 분석하여 이를 근거로 소비자 친화적인 제품을 만들어낸다.
일반적으로 마케팅 조사는 일련의 과정을 거쳐 이뤄진다.

참고 자료

노경목. “"스타일러가 뭐지?"…개발 6년 만에 돌풍”. 한국경제. 17.04.12 작성. 22.01.21 접속.
https://plus.hankyung.com/apps/newsinside.view?aid=*************&category=&sns=y
권태성. “이색가전 전성시대, 세상에 없던 가전이 뜬다”. 이투데이. 21.05.30 작성. 22.01.21 접속. https://www.etoday.co.kr/news/view/2030431