[마케팅] 삼성생명 SWOT분석

소개글

삼성생명에 대한 기본적인 자료와 SWOT분석이 잘되어있는 자료입니다.

목차

1. 선정이유

2. 삼성생명 기업소개
◎연혁
◎공유가치
◎기업사명

3. 21C 신비전

4. 사업영역

5. 자산 운영현황 및 프로세스

6. 삼성생명의 강점

7. 삼성생명의 취약점

8. 기회요인

9. 위협요인

10. 결론

본문내용

6. 삼성생명의 강점
► 생명보험업계의 독보적인 1위(수입 보험료 기준 시장점유율 36%)
► 강력한 브랜드 이미지와 인지도
► 1170만 명을 넘는 회원 수(2003년 회계기준)
► 고객 중심경영 강화로 이미지 강화
► 2004년 3월 기준으로 자산 83조, 매출 23조, 보유 계약 411 조원 막강한 현금 보유
► 팀 위주의 조직운영
► 체계화된 CRM 시스템 구축
► 고객 요구에 맞는 적극적 서비스 추구
► 새로운 상품에 대한 지속적 개발
► 해외 진출을 통한 글로벌화 추진
► 스피드 경영

삼성생명은 생명보험업계 Leading company로서 독보적 위치를 고수하면서 적극적인 서비스 개선 노력으로 지속적인 발전을 이룩하고 있으며, 국내를 넘어 세계로 나아가기 위해 글로벌화 작업을 시행하고 있다.

7. 삼성생명의 취약점

► 거대한 조직
► 삼성 지배구조에 대한 사회적 불신
► 구조 본부의 강한 영향력
► 온라인, 인터넷 등 새로운 마케팅 전략의 미흡
► 국제적 기업에 비해 떨어지는 자금력 및 자금 운영 능력
► 국제적 금융 기업으로서의 이미지 약함

삼성생명은 국내 1위의 기업으로서 막대한 조직력과 자금을 소유하고 있으나, 조직 개편이나 혁신에 있어 문제점이 노출 될 수 있다고 분석되며, 삼성 그룹에 대한 지배구조 문제가 회사 이미지에 좋지 않은 영향을 줄 수 있다고 생각된다. 또한 국제적 종합금융회사로 진입하기 위해 아직 많은 준비가 필요 할 것으로 예상되어진다.

참고 자료

삼성생명 홈페이지 http://www.samsunglife.com/company/index.html