[마케팅] 연극공연 활성화와 수익성을 높이기 위한 마케팅 전략

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 연구 목적
제 2 절 연구 방법

제 2 장 이론적 배경
제 1 절 연극산업의 환경 분석
1. 연극 산업의 내부 환경 분석
2. 연극 산업의 외부 환경 분석
제 2 절 연극 마케팅의 구성 요소
1. Project ( 제품 혹은 산업) Positioning
2. Marketing Mix결정 (Product/Price/Place/Promotion)
(1) 상품정책 (Product)
(2) 가격정책 (Price)
(3) 유통정책 (Place)
(4) 프로모션정책 (Promotion)
제 3 절 마케팅 전략
제 4 절 성공사례 분석

제 3 장 결 론

참고문헌

본문내용

최근 영화산업이 뉴 밀레니엄시대인 21세기 영상 콘텐츠 산업의 꽃으로 재인식되고 있다. 강제규 감독의 ‘쉬리’ 가 한국 영화사상 최고의 흥행기록을 세운 것을 시작으로 지난 해 에는 천만 명이 넘는 최고의 관객 수를 기록한 ‘태극기 휘날리며’ 를 비롯한 실미도 사건을 다룬 영화가 만들어져서 세간의 주목을 받기도 하였다.
해외 영화의 경우 ‘타이타닉’ 은 전 세계적으로 흥행몰이를 한 영화로서 극장상영뿐 아니라 비디오 출시, 사운드 트랙, TV방영권 등, 수십억 달러에 이르는 어마어마한 거대 수익을 창출할 정도로 “원소스 멀티유즈” 형태의 마케팅으로 성공을 거둔 대표적 예라고 할 수 있다.
그러나 이에 비해 연극산업을 살펴보면 영화산업과 비교해 볼 때 모든 면에서 극도의 열악한 환경과 낙후된 컨텐츠로 인해 아직도 고전을 면치 못 하고 있다. 해마다 수 많은 공연이 대학로에서 올려지고 있지만 고수익을 올리는 공연은 거의 찾아볼 수 없으며 몇몇 인기 있는 연극을 제외하면 소리소문 없이 막을 내리는 연극이 허다하다. 그러나 21세기는 극도의 사이버공간의 실체 속에서 보다 생생한, 직접 보고 느끼고 체험하는, 고전적인 퍼포먼스 산업에 더욱더 갈증을 느끼는 시대이기도하다. 이러한 시대적 요청에 힘입어 연극산업은 영화산업 못지않게 이 땅에 자리매김을 하고 있으며, 우열을 다투기 힘들만큼 독특성을 가지고 영화산업과 서로 연계되어 지속적인 발전을 꾀하고 있다. 이러한 변화의 노력에 발맞추지 못하는 우리나라의 현실을 가슴 아파하며 그 이유와 해결 방안을 이 번 논문을 통해 알아보고 성공적인 마케팅 전략을 제시하는 것이 이 논문의 목적이다.

참고자료

· 오창규 (2003) “한국영화의 마케팅 전략 모형에 관한 연구” 단국대 멀티미디어
· 대학원 석사학위논문.
· 한국연극지
· 이강열지음 (1995/12)경서원 “한국연극의 이해”
· 이승엽지음 (2001.8) 역사넷 “극장경영과 공연제작”
· www.naver.com
· www.empas.com
· www.ktheater.or.kr
· www.kcaf.or.kr
· www.otr.co.kr
· www.nanta.co.kr
· www.happycampus.com