[마케팅원론] 광고에 대한 올바른 이해와 접근법

소개

마케팅원론에서 광고에 었어, 올바른 이해와
접근법에 대한 레포트입니다.

목차

1. 서론
2. 광고란? 광고켐페인이란?
3. 왜 광고를 하는가
4. 광고에 대한 나쁜 접근
5. 광고에 대한 올바른 접근 방법
1> 광고의 목적과 구매기준의 확인
2> 광고효과의 측정 및 분석
3> 소비자의 가치 기준 설정
4> 고객 및 매체에 대한 올바른 이해, 선정작업

본문내용

1. 서론

오늘날과 같은 광고의 홍수속에서 기업광고가 일상의 소음이나 쓰레기로 끝나지 않으려면 광고에 대한 올바른 이해와 접근을 필요로 한다. 광고이란 무엇이고, 이에 대한 올바른 접근법이란 무엇인지 알아보고자 한다.

2. 광고란? 광고켐페인이란?

오늘날의 현대인들은 광고의 홍수속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 수많은 광고들이 날마다 길거리로 쏟아져 나와 문자 그대로 엎치락뒤치락 소비자들의 마음을 들끓게(boggles) 하고 있는 수준에 이른 것이다.
대부분의 이 광고들은 ‘비효율성’으로 인해 소비자들의 주목을 받기는커녕, 일상생활의 소음이나 몸짓에 불과할 뿐이다. 비효율적인 광고란 일상생활의 ‘거대 쓰레기(big blur)'와 같이 쉽게 소모되고 버려지는 셈이다.
물론 기업들도 할 말이 있다. 꽉 죄인 예산, 무한 글로벌 경쟁, 한계이윤의 감소, 예측불가한 경제상황, 제품수명 주기의 단축등 기업들은 광고라는 다소 낭비적인 분야에 지출할 만한 여유가 없다는 것이다. 이것은 어느 정도 사실이다. 기업의 입장에서는 재무상황이 조금이라도 악화되면, 무엇보다 광고예산을 줄이고 있지 않는가.
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<중략>
5. 광고에 대한 올바른 접근 방법

기업이 광고를 통해 의도하고자 하는 것이 무엇인지 그 기본원리를 살펴볼 때, 광고는 '투자가치투자비용'의 등식이 성립되어야 한다. 기업이 상당한 시간과 비용을 들여 투자한 것보다 고객으로부터 더 많은 관심·흥미를 유발시키고, 아울려 시장을 리드할 수 있어야 한다는 것이다.

참고자료

· 없음