[마케팅] 컬러마케팅

목차

1.불황을 컬러로 돌파하자

2.왜 컬러 마케팅인가?

3.컬러 마케팅이란 무엇인가?
1) 좁은 의미의 컬러 마케팅
2) 넓은 의미의 컬러 마케팅
3) 컬러마케팅의 예

4.결론

본문내용

계속되는 경기침체 속에서 기업들이 새로운 소비자의 요구에 부응해 불황을 타개하기 위한 컬러마케팅에 주력하고 있다. 기아자동차는 지난 8월 뉴 스포티지를 출시하면서 신문, TV 등 광고 모델 차에 '하와이안 블루'색을 입혔다. 흰색, 은색 등의 색깔을 내세워 기존 광고와는 차별성을 내세우며 소형 스포츠유틸리티차량(SUV)답게 '스포티'(sporty)한 느낌을 주려는 흔적이 돋보이는 시도였다. 특히 색상 명칭에서도 차별화를 시도했다. 현재 인기리에 판매되고 있는 스포티지의 색상 명은 커피 원두색, 올리브 열매색 , 비취색, 체리흑색, 로맨틱 장미색 등으로 기존의 단순한 색상명과 패러다임 자체가 다르다. 스포티지는 시트색깔로 블루 팩키지를 마련해 차량 내부에도 파격적인 접근을 시도했다. 이에 앞서 기아차는 소형차인 '모닝' 출시 때도 오렌지색을 내세워 이목을 끌었다. GM대우도 최근 출시한 2005년형 매그너스에 블랙컬러 인테리어와 우드그레인 파워 윈도 스위치 커버를 확대 적용, 색상으로 차량 내부의 격조 감을 살리는 데 주안점을 두었다. 제품의 색상 다양화 시도도 유행하고 있는 마케팅 기법이다. 올림푸스코리아는 '뮤'시리즈 디지털카메라를 출시하면서 아이스블루, 오션블루, 실버 등 세 가지 튀는 몸체 색상을 마케팅 포인트로 삼아 인기를 끌었다. 기업이 해외로 진출할 경우 컬러마케팅의 중요성은 한층 더해진다. 중소기업청이 지난 2월 홍익대와 실시한 조사에서는 중국의 베이징 지역 사람들은 화려한 빨강을 선호하고 상하이 지역에서는 하늘색이 인기가 높으며 광저우 지역 사람들은 오렌지 색을 좋아하는 것으로 나타났다. 중국에서는 쑨원의 국민당이 청색을 상징으로 사용했기 때문에 청색은 중국 공산당을 모독하는 색깔로 인식될 우려가 있다는 점도 지적됐다.

참고자료

· 새로운 마케팅 혁명, 컬러 마케팅 (김훈철) www.advertising.co.kr
· 색체심리 마케팅 /도서출판 국제/ (채수영)
· 컬러 마케팅 /커뮤니케이션 북스/ (김훈철, 장영덕)
· 디자인과 기업성공 (클리브 라삼)
· 감성만족! 컬러 마케팅 / 영진 닷컴 / (I.R.I 색채연구소)