[광고]웰빙을 추구하는 라이프스타일을 가진 소비자들에게 소구되어지는 광고형태

소개

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목차

1. 서 론
1)문제제기

2. 본 론
2.1 웰빙(Well-Being)이란 무엇인가?
2.2 웰빙(Well-Being)족의 특징
2.3 웰빙 라이프 스타일을 추구하는 소비자를 겨냥한 광고형태

3. 결 론

본문내용

1. 서 론
1)문제제기
시간이 흘러 감에 따라 마케팅이나 광고활동을 효과적으로 전개하기 위해서는 제품의 소비자들의 특성을 파악하는 것이 마케팅이나 광고전략 수립에 필수적인 요소로 자리 잡았다.
사회가 복잡, 다변화되고 소비자들의 취향도 다양해짐에 따라 기업의 활동 또한 시장 전반의 소비자 모두를 목표시장으로 설정하는 것이 아니라, 세분화된 시장을 목표로 한 이른바 시장세분화 전략이 일반화되었다. 이러한 마케팅 전략은 소비자의 욕구의 다양화와 치열한 경쟁상황하에서 한정된 자원을 가진 기업으로서는 당연한 선택이며 그 수행에 있어 시장 세분화 전략에 의해 소비자 조사 또한 다양해지고 있다.
과거에는 소비자들의 소비를 파악하기 위해 성별, 연령, 결혼 여부등과 같은 인구통계학적 특성을 고려하였다. 그러나 이러한 변인으로는 소비자들을 제대로 특성화할 수 없기 때문에 마케터나 광고기획자는 인간 내면에 있는 성격이나 동기에도 관심을 가지게 되었다.
개인의 행동에는 여러 가지 요인들이 작용하게 되는데 개인의 심리적 요인과 사회 문화적인 환경요인, 대중매체 및 대인적 커뮤니케이션이 개인의 행동에 영향을 미치게 된다.
즉 라이프 스타일이란 시간과 돈을 사용하며 살아가는 사람의 생활양식으로, 개인의 소비행위 전과 후를 종합적이고 명시적으로 또한 암묵적으로 나타나는 습관행위 까지도 표현해 주고 설명해 줄 수 있는 소비자 설명변수 인 것 이다.
라이프 스타일은 소비자의 상품, 브랜드, 미디어 사용과 상관관계가 있다. 많은 상품과 서비스에 대해 라이프 스타일은 사용과 비사용, 음식, 옷, 차 선택, 그 외에도 다른 소비 행위에 따른 차이점을 설명할 수 있다.

참고자료

· 라이프스타일 -데이비드 채니-
· 한국인 소비심리 분석 -박은아-
· 주5일 근무와 소득과 여가에 대한 인식 -삼성경제 연구소-
· 2003년 10대 히트상품 -삼성경제 연구소-
· 웰빙을 읽는 3가지 코드 -LG주간 경제 2004년 2월자-
· 웰빙문화와 그 향후 전망 -삼성경제 연구소-
· 프레시안 -2004.08.27-
· 서울경제 -2004.11.15-
· WWW.PULMUONE.CO.KR
· WWW.DAWWOOWORLD.CO.KR
· WWW.THEFACESHOP.CO.KR
· WWW.TVCF.CO.KR