진로 재팬의 마케팅 성공 전략

소개

2차자료로서는 손색이 없다고 봅니다. 꼭 A+ 받으시길 기원합니다.

목차

◎ 眞露 소주의 일본 진출
1. 회사소개
2. 일본진출 배경
3. 시장환경 분석

◎ 眞露 재팬의 마케팅 분석
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 진로의 시장 진출 전략 (4P)

◎ 眞露의 국제 경영
1.성공적인 유통 진입
(가시마 주류와의 만남)
2. 권한 위임과 현지화 전략
3. 두터운 신용관계 구축

◎ 眞露재팬의 성공요인과 성과
1. 성공요인
2. 성 과

◎ 眞露의 현재와 전망
1. 현재와 전망
2. 진로의 매각 배경
3. 진로 재팬의 나아갈 길

본문내용

◎ 眞露 소주의 일본 진출

서민의 애환을 달래주는 한국인의 술 진로가 이제는 한반도를 넘어 일본 미국 유럽 등 세계시장에서 인기 술로 자리잡아가고 있다. 한국인뿐만 아니라 일본사람 미국사람들도 한국의 소주를 마시면서 기쁠 때 더 기뻐하고 슬플 때 마음의 위로를 받는다는 이야기다. 지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전세계 80여개 국가에 진로소주를 수출하고 있다.

한국의 주류업계를 이끌어온 진로의 양조(酒造)기술은 이미 오래전에 국제적으로도 인정을 받았다. 1980년 제11회 국제주류품평회(IWSC) 6개부문 금메달 수상과 제18회 몽드셀렉션 8개부문 금상수상에 이어 1982년에는 제20회 몽드셀렉션에서 아시아 최초로 '국제최고 품질대상'을 수상하였다.
세계적 브랜드로 자리잡은 진로는 1995년부터 세계 유수의 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 훨씬 앞질러 2000년 단일 브랜드로 당당히 전세계 증류주 부문 판매량과 판매성장률 부분에서 2위, 판매액 기준으로 세계 8위를 차지하였고, 이어 2001년에는 세계 증류주 시장 판매량 1위에 오르는 성과를 올렸다.

참고자료

· 이수형
· 진로재팬의 성공적인 마케팅 전략 1994
· 이광현
· 글로벌 전략 석정출판사 2001
· (주) 진로 : www.jinro .co.kr
· 진로재팬 : www. jinro.co.jp
· 이동규 , 곽영진, 김주찬
· 경영분석의 이해 선학사 1998
· 김주헌
· 국제 마케팅-환경과 전략 문영사
· www.empas.com
· www.naver.com
· www.daum.net
· 진로관련 보도 자료 참조