기업 성공사례분석

소개

기업 성공사례 분석입니다.
포스코의 문화마케팅을 소개하고 분석하여
나아가야할 방향을 제시하였습니다.

목차

1. 감성시대 문화마케팅의 의의

2. 문화마케팅의 다양한 기대효과

3. 문화 마케팅 성공사례 <포스코>

4. 문화마케팅의 성공을 위한 전략과제

5. 나의 생각

출처

본문내용

문화마케팅의 역사는 고대 로마시대 문화예술의 전폭적인 후원자였던 정치가 마에케나스(Gaius Clinius Maecenas)로부터 유래한 메세나(Mecenat) 운동으로 거슬러 올라간다. 당시의 메세나는 기업이 이타(利他)주의적 목적으로 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 어떠한 구체적 반대급부에 대한 기대 없이 수행되는 활동을 의미하는 개념이었다. 따라서 문화마케팅의 원천적 의의는 기업들이 조건 없는 문화지원활동을 통해 문화·예술의 발전을 도모하여 '삶의 질'을 한층 높이는 자선관점의 사회공헌에서 찾을 수 있다.하지만 오늘날의 문화마케팅은 다국적 기업의 탄생과 기업경영환경의 급격한 변화, 다양한 가치관과 문화적 배경을 가진 지역사회와 직면하면서 그 의미와 개념도 진화하고 있다. 오늘날 기업들은 이미지 제고와 브랜드 정체성을 구축하는 중요한 마케팅 도구로 문화예술을 적극적으로 활용하고 있으며, 현대적 의미의 문화마케팅은 기업 이윤의 사회환원이라는 기존 개념과 더불어 문화예술의 감성코드를 활용한 마케팅전략, 문화가 체화된 상품개발, 세계화시대의 문화경영전략 등을 아우르는 종합적인 기업문화전략으로까지 발전하였다. 삼성경제연구소의 '기술과 감성의 융합시대(2003)' 보고서는 기업의 경영 패러다임이 생산의 시대(1980년대), 기술의 시대(1990년대)를 거쳐, 2000년대에는 기술과 감성의 융합을 중시하는 [기술+감성의 시대]로 발전하고 있다고 분석한다. 즉, 초일류 기업이 되기 위해서는 소비자의 감성을 공략하는 마케팅전략을 구축해야 한다는 것이다. 이러한 감성마케팅의 큰 축이 바로 문화마케팅이다. 현재 한국의 문화마케팅은 소극적인 지원관점에서 적극적인 투자관점으로 변하고 있으며, 문화예술 지원시장의 규모만도 약 1000억원(2002년) 이상이다

참고자료

· CMJ인터내셔널(www.cmjkorea.com)
· 한국문화예술진흥원 월간 「문화예술」
· 이미지와 문화예술 : 한국문화정책개발원 김소영 박사
· 매일경제 메디치家 이야기 서평 : 허 연
· 기업과 예술의 새로운 만남 : 신용경제
· 계간 메세나 2003년