[소비자행동론 광고론] 박카스 광고의 태도 변화 분석 및 전략

소개

서울대학교 소비자행동론 수업 시간에 제출한 기말 과제입니다.
기존의 공익광고를 대체하는 스타 광고(최민식, 인수정)가 소비자에게 미치는 영향을 다각도로 분석한 글입니다.
숙제 A+받았으며, 박카스 마케팅팀원과 인터뷰까지 해서 작성하여 전문적인 글입니다. 많은 이용바랍니다.

목차

1.박카스의 역사와 광고 전략의 변화

2.기존 소비자들이 박카스에 대하여 가지고 있던 태도
2.1.인지적 요소(지식)
2.2.감정적 요소(감성)
2.3.의도적 요소(행동 경향)

3. 새로운 광고의 분석
3.1.광고 소개
3.2. 광고가 의도하는 표적 시장

4. “안녕하세요” 박카스 광고가 소비자들의 태도 변화에 주는 영향

5. 실제 효과 면에서 의도한 바를 잘 달성하는가? 그 이유는?

6. 우리가 제안하는 새로운 박카스 광고 컨셉

본문내용

3. 새로운 광고의 분석

이번 광고에서는 사람들이 가장 흔히 하는 인사말인 “안녕하세요.”를 통하여 만남이라는 테마를 나타낸 것이다. 동아제약 측에서는 광고를 통해 그리운 사람들을 만나고 싶은 마음과 만남이 주는 설레임, 즐거움을 따뜻하게 그려내고 싶었다고 밝히고 있다.
실제적으로 광고 내에서는 “예뻐졌네, 언니 연애하는구나”, “선생님, 하나도 안변하셨어요.” 등 일상에서 많이들 쓰는 말과, “박카스 D를 만났습니다.”라는 너무 간단한 카피가 쓰이는 것이 전부인 정말 간결하고 단순한 광고이지만, 사람들에게 주는 이펙트는 의외로 큰 것 같다.
새로운 광고에서 기존의 광고와 또 다른 점은 스타들이 등장했다는 점이다. 그 동안 박카스의 광고는 얼굴과 이름이 널리 알려지지 않은 신인들이 등장을 해왔다. 박카스 광고를 통해 배출된 인기 스타도 여럿 있어서 “뜰려면 박카스 광고를 찍어라”라는 말까지 나올 만큼 한동안 신인들만 광고를 찍어왔는데, 이번 박카스 D의 광고의 경우에는 지금 최고의 인기를 누리고 있는 임수정과 최민식, 두 톱스타를 등장시킨 것이 굉장히 큰 변화이겠다.

참고자료

· 임종원, 김재일, 이유재, 홍성태. 『소비자행동론』. 서울: 경문사, 1999
· 임종원, "Relationship Marketing과 Relationship Merit", 마케팅 연구, 제7권, 제 1호, 1992
· 이지은, “소비자-브랜드 관계에 대한 연구” 서울대학교 석사논문, 2001.
· 허웅, "소비자와 브랜드간 관계형성에 관한 연구에 대한 연구", 한국외국어대학교 석사학위 논문, 2000