[경제]혁신기업과 모방기업의 승 패 결과 사례

소개

10포인트로 꽉 채워져 있습니다 ^__________^
점수는 A+ 받은 정말 열심히 쓴 레포트 입니다 ^^ ** ㅋㅋ

목차

[ 혁신자 승(勝) ]
[ 혁신자 패(敗) ]
[ 모방자 - 추종자 승(勝) ]
[ 모방자 - 추종자 패(敗) ]

각각에 맞는 기업들이 나와있고 왜 그 기업이
혁신자인지에 대한 설명이 있습니다 ^^**
공개할수 없는점은 양해부탁드립니다.

본문내용

[ 혁신자 승(勝) ]

< 동양 오리온 초코파이 >
① 초코파이가 제품 혁신인 이유와 탄생설화.
오리온 초코파이의 탄생은 정말 우연한 기회로 이루어졌다. 지난 70년대초 한국식품공업협회 주관으로 식품기술자 3명과 함께 구미선진국을 순회하던 기술개발연구소 소속 한 연구원은 친구와 들른 카페테리아에서 우유와 함께 초콜릿 코팅과자를 맛보던 중 신제품에 대한 아이디어를 얻었다고 한다.
약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패에 실패를 거듭한 끝에 지난 1974년 4월 드디어 오늘날과 같은 초코파이가 개발되었다.
비스킷과 초콜릿, 빵이 혼합된 전혀 새로운 형태의 과자가 탄생된 것이다. 초코파이는 출시되자마자 우유한잔에 곁들인 주식대용으로서 고단백, 고칼로리를 가진 영양식 및 건강식품으로서, 어린이에서부터 노인층에 이르기까지 폭발적인 인기를 끌기 시작했다.
② 초코파이 마케팅의 비밀
모든 제품은 각기 특별한 맛과 특별한 이미지를 지니고 있다. 하지만 오리온 초코파이는 국내 2,000여종의 과자 중 유일하게 인성(人性)을 가진 제품이다. 이러한 인성은 휴머니즘(Humanism)에 바탕하고 있다. 소비자들은 `오리온` 하면 `초코파이`를, `초코파이` 하면 `情`을 자연스럽게 떠올리게 된다.
`정`은 한국인에겐 심금을 울리는 묘한 정서이고 전통적인 감정이다. 한국인의 가슴 밑바닥에는 정이 있어 사람과 사람을 연결시켜주는 기본적인 조건이자 매개체가 된다. 이러한 정을 가시적으로 나타내 주는 것이 바로 ‘초코파이’이다.
`초코파이`는 이미 단순한 과자가 아니라 주는 사람의 마음이고 곧 `정`이다.

참고자료

· 없음