[마케팅] SWOT분석

소개

마케팅수업을 들으면서 작성한 레포트 입니다...

많은 도움이 되셨으면 좋겠습니다^^*

목차

1. SWOT분석 이란??
1) 강점(strength)
2) 약점 ( Weakness )
3) 기회 ( Opportunity)
4) 위협 ( Threat )

2. LG 유통 핵심성공요인

본문내용

□ 강점(strength)
1. 브랜드파워
- LG25, 한국 브랜드 평가 편의점 부분1위 수상
2003년 한국 브랜드 평가 (Korea Brand Conference 2003) 수상식에서 LG25가 <편의점 부문 1위>를 차지하며
편의점 업계 최고의 브랜드임을 대외적으로 또다시 한번 인정받게 되었다. 산업정책연구원이 주관하고 한국경제신문사와 산업자원부가 후원한 이번 ‘2003 한국 브랜드 평가’에서 LG25는 경쟁사인 세븐일레븐과 훼미리마트 등을 재치고 영예의 1위를 차지했다.
2. 자체 브랜드(PB) 신상품
LG25는 전주비빔밥 오삼불고기덮밥 등 "한국형 패스트드"를 지속적으로 선보이고 있다. 지금까지 30개 이상의 패스트푸드 신상품을 개발해냈다. 2001년 10월 전주비빔밥을 시작으로 다양한 덮밥상품을 개발, 매운맛 중심의 한국형 패스트푸드 개념을 정립하는 데 성남 패스트푸드 공장을 비롯한 5개 패스트푸드 공장이 경쟁력의 요체다. 성공했다. 지난해 12월 문을 연 편의점 업계에서는 패스트푸드가 새로운 시장으로 떠오르고 있다.
3. 생활 서비스
LG25는 각종 생활 서비스를 앞장서 개발해 고객의 편의를 높이고 있다. 생활서비스 개념(공공요금수납서비스)을 선도적으로 도입, 편의점이 단순히 상품을 파는 곳이 아니라 고객 편의와 서비스를 제공하는 편안한 휴식처 는 인식을 심어주기 위해 노력하고 있다.
(1) 공공요금 수납 등 각종 서비스 생활 서비스 실시
1997년엔 우리나라 편의점으로는 맨처음 공공요금 수납 서비스를 실시했다. 이는 편의점이 생활 서비스 공간이 될 수 있음을 입증한 첫 사례다. 최근에는 각종 공연 예약, 사진현상 ,보험료 수납, 택배 등으로 서비스 영역을 확대하고 있다. 1천대가 넘는 현금자동지급기(ATM)를 매장에 보급,"제2의 은행" 역할도 충실히 수행하고 있다.
(2) 첨단 정보시스템을 전 매장에 구축
지난해 상반기에는 140억 원을 들여 첨단 정보시스템을 전 매장에 구축하였다.

참고자료

· 없음