[마케팅] Levi`s의 미국 시장에서의 실패와 한국 시장에서의 성공

소개

참고자료를 보시면 아시겠지만 엄청난 자료를 정리했습니다. 물론 제가 첨부터 끝까지 창작해서 쓴 논문이 아니기에 단락마다 참고했던 책, 논문명도 적어놓았구요. 도움이 되실겁니다.

목차

Ⅰ. 서론
Levi`s의 미국 시장에서의 실패와 한국 시장에서의 성공

Ⅱ. 본론
1. Levi`s Jean 분석
1) Levi`s Jean의 탄생과 Levi Strauss & Co.
3) Levi's Brand 이미지와 비젼
4) STP 분석
5) 4P 분석
6) SWOT 분석

2. Levi`s 미국 시장에서의 실패 원인 분석
1) 높은 가격, 비효율적 유통라인
2) 엄청난 브랜드를 효과적으로 이용하지 못함
3) 옛것을 고집하며 시장 변화를 읽지 못함

3. Levi`s 한국 시장의 성공 비결
1) 단계별 경영전략
2) 이미지 개선
3) 현지화 전략
4) 재고관리
5) 조직 안정화

Ⅲ. 결론
Levi`s Korea의 향후 전망

※ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

청바지의 역사는 곧 Levi's의 역사나 다름이 없다. 청바지를 고안해낸 Levi Strauss에 의해 스트라우스 자신의 이름을 딴 상표인 Levi's가 탄생했기 때문이다. Levi's는 전세계 시장에서 150년 동안, 무려 다섯 세대를 지나는 시간 동안 그 명성을 이어오고 있다. 수많은 청바지 상표가 탄생하고 소멸해 왔지만, 아직도 소비자들은 청바지하면 Levi's를 떠올리며 동시에 최고의 가치를 지닌 청바지로 인정한다. 하지만 유명세를 떨친 Levi's도 잇단 경영실패와 시장에 대한 적응 부족으로 인하여 미국 시장에서 도산위기에 까지 몰리는 등 위기를 맞고 있다. 그런데 재미있는 것은 한국 시장에서는 IMF위기 이후 약간의 어려움을 겪긴 했으나, 2000년 이후 급속한 성장을 거듭, Levi's의 명성을 이어오고 있다는 점이다. 같은 제품, 같은 브랜드 그러나 지금 이들이 처한 상황은 사뭇 다르다.
< www.emars.co.kr -> Case Shop 자료검색 -> "Levi’s Jean 미국의 실패 vs 한국의 성공" 수정작성 >

참고자료

· * 인터넷 검색
· - www.levis.co.kr
· - www.levi501reborn.co.kr
· - www.emars.co.kr -> Case Shop 검색 -> Levi’s Jean 미국의 실패 vs 한국의 성공
· - www.e-avmall.com/design/used/%C3%BB%B9%D9%C1%F6%BF%AA%BB%E7.htm
· - www.nfx.co.kr/culture_trend/mobile.htm
· - myhome.naver.com/levis6/main.htm
· - chem.ebn.co.kr
· - cafe.daum.net/dubos
· - cafe.naver.com/silmido2/1
· - www.bizcamp.com -> 마케팅/영업-> 하이라이트 -> 마케팅 성공과 실패-Levi´s Jean
· - www.fashionwork.co.kr -> 토크박스 -> 98번글 "리바이스코리아의 성공전략"
· - www.adchannel.co.kr
· - blog.naver.com/dlsjong.do?Redirect=Log&logNo=140002637591
· * 신문 검색
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· - 중앙일보(www.joins.com) -> 기사검색 -> 2004-6-23 리바이스, 저가품으로 재기 승부
· - 한국일보(www.hankooki.com) -> 기사검색 -> 2004-6-10 [지평선]리바이스
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· - 한국경제(www.hankyung.com)->기사검색->2004-12-9강진영.윤한희올해의디자이너
· - 한국경제(www.hankyung.com)-> 기사검색 -> 2003. 9. 19 리바이스 150주년 한정판매
· - 한국경제(www.hankyung.com) -> 기사검색 -> 2003. 9. 29 10층 건물 크기 청바지보세요. 리바이스, 조형물 세워
· - 한국경제(www.hankyung.com) -> 기사검색 -> 2004. 8. 11 리바이스, 길거리 댄스 경연대회
· - 문화일보(www.munhwa.com)->기사검색->2005-3-17리바이스코리아-美본사한수지도
· - 문화일보(www.munhwa.com) -> 기사검색 -> 2005-2-23 청바지가 돌아왔다
· - 헤럴드경제(www.heraldbiz.com)->기사검색->05.1.25 리바이스모델 된 코요태, DJDOC
· - 헤럴드경제(www.heraldbiz.com) -> 기사검색 -> 2004-11-24 리바이스 '파출부 돕기' 10만弗지원
· - 서울경제신문(economy.hankooki.com) -> 기사검색 -> 05. 2. 20 리바이스, 진 티셔프 선착순 증정
· - 동아일보(www.donga.com) -> 기사검색 -> 2004-7-22 리바이스 만성 적자기업서 4년간 매출 5배 껑충
· * 책
· - 카트야 두벡은(2005. 2), "Mr. 리바이", 모색