[미디어학부] Agenda Setting(아젠다 세팅)

소개

아젠다 세팅을 주제로 한 논문(아티클)을 읽고
아젠다 세팅의 정의와 실례를 적은
에세이 리포트입니다

목차

없음

본문내용

우선 논문을 접하면서 들었던 실제 예로 논문의 주제와 비슷한 내용인데, 일반 기업의 홍보용 CF를 공익광고의 형식을 빌어서 대중에게 메시지를 전달하는 것이었다. 실례로 현재 이동통신 기업 중 하나인 K모 기업은 최근까지 광고에서의 모토가 ‘K○○적인 생각’이였던 것을 들 수 있다. 이 회사의 광고는 기존의 회사 광고는 물론 지금까지 봐왔던 일반 공익광고와는 조금 다른 모습을 가지고 있다. 지하철에서는 주위 사람들에게 피해를 주지 않기 위해 신문을 세로로 두 번 접어서 보거나, 문을 열고 들어가면서 뒷사람을 위해 문을 잠시 잡아준다던가, 택시 기사가 뒤에 무거운 짐을 들고 오는 할머니를 위해 승차하려던 손님에게 양해를 구하는 등의 테마였다. 이 기업의 이러한 모토가 한때 필자를 비롯한 주위 많은 사람들에게 진심 반, 장난 반으로 'K○○적인 생각’이라면서 같은 행동을 반복하곤 했던 것을 기억한다. 이것을 의제설정 이론에 대입해 보면 K모 기업에서 ‘K○○적인 생각’이라는 모토를 의제로 삼아 TV 및 신문이라는 미디어 매체를 통하여 대중에게 영향을 끼치면서 점차 대중들의 의제설정이나 행동패턴에 영향을 주는 것이다. 이러한 식으로 미디어 매체에서 하나의 의제를 설정하면 대중들은 그 매체의 의제를 인지하게 되고, 대중은 인식한 것을 행동으로 옮기게 되고, 이러한 과정 속에 대중의 가치가 변하게 되는 것이다.
두 번째로 이 논문을 읽으면서 계속 느껴왔던 의문이 있었는데, ‘왜 의제설정에 대한 영향이 굳이 미디어 매체에서 대중이나 사회로의 일방적인 관계여야 하는 가’ 였다. 그 반대로 대중이나 사회가 중요하다고 생각하는 의제가 뉴스나 신문, 방송에 영향을 끼치는지에 대한 언급이나 연구가 없다고 생각했다

참고자료

· 없음