[마케팅전략] 쌍방울 마케팅전략

소개

한학기동안 자료조사 및 분석, 설문지분석 등 공을 많이들인 자료입니다. 기업과 제품, 환경, 경쟁자 등등 의 자료가 모두 들어있습니다

목차

I. (주)쌍방울소개

II. 환경 조사 (SWOT 분석)
STP 전략 분석
1. 시장세분화
2. 표적 시장 선정
3. 포지셔닝

III.마케팅 믹스(4P'S)

IV. 포터의 산업구조분석

V. 마케팅 활동의 성과 및 효과
1) 경쟁사 점수 분포 현황(고객만족도 관련)
2) 지식경영측면

Vl. 설문지를 통한 정량 분석

VII.향후 마케팅 전략
1. 스포츠 마케팅 전략 ( 제품개발 관리 측면 )
2. 체험 마케팅 ( 고객관계 관리 측면 )

본문내용

VII.향후 마케팅 전략
1. 스포츠 마케팅 전략 ( 제품개발 관리 측면 )
TRY와 같은 경우 가장 베이스가 되는 상품이기 때문에 여러 가지 새로운 아이템의 시도를 해 볼 수 있다. 쌍방울에 있는 속옷 중 스포츠와 관련된 이미지의 상품은 아직 있지 않다. 스포츠 이너 웨어 브랜드의 개발을 통해 자연스럽고, 독특하고 또 기억할만한 방법으로 소비자들과 그리고 그들이 좋아하는 스포츠 이벤트와 연결시키는 것이다. ‘코카콜라’는 이미 1886년에 만들어진 이래 (116년 동안) 전 세계인들에게 너무나 친숙해진 브랜드이다. 현재 코카콜라의 성공은 소비자 개개인에게 코카콜라를 통해서만 가능한 특별하고도, 기억에 남을만한, 그리고 흥미진진한 경험을 할 수 있는 기회를 제공을 했다는 것에 있었다. 속옷 역시 이러한 응용이 충분히 가능하다. 속옷의 실용성과 강력한 이미지 형성은 스포츠 이너웨어와 같은 상품 개발을 통해 트라이의 이미지를 좀 더 친숙하게 실용적이고 고품격으로 소비자에게 다가갈 수 있을 것이다.

2. 체험 마케팅 ( 고객관계 관리 측면 )
아직까지 속옷시장에서 체험 마케팅을 시도한 적은 거의 없었다. 그 이유는 속옷은 개인의 고유의 것이라고 생각했기 때문에 써보고 다시 돌려준다는 개념이 다소 이상하게 보일 수 있기 때문이었다. 하지만 속옷을 단순보기만 하고 사는 기존의 방향과 달리 ‘사용해 보고 사세요’ 라는 이벤트를 한다면 소비자들의 흥미와 관심을 유도할 수 있는 행사가 될 수 있을 것이다. 1주일 체험을 통해 고객이 사용소감에 대한 설문을 작성하고 이후에 원하는 고객에 한해서 체험한 상품을 50%의 가격으로 판매를 한다면 커다란 광고비를 들이지 않고도 홍보할 수 있을 것이다. 쌍방울의 새로운 도약과 아울러 도약 1주년 기념행사에 체험 마케팅을 응용해 보는 것도 좋은 방법이라고 생각한다

참고자료

· 없음