sk와이번스 스포테인먼트 마케팅전략분석

소개글

sk와이번스 스포테인먼트 마케팅전략분석자료입니다.

목차

프로야구에서 마케팅의 중요성

프로야구 마케팅의 문제점

프로야구팀 수익구조

SK와이번스의 역사

SK와이번스 마케팅전략
1. 스포테인먼트
2. 그린 스포테인먼트
3. 에듀 스포테인먼트
4. 공동마케팅

SK와이번스 마케팅성과

결론

본문내용

SK와이번스는 2010년 그린스포테인먼트 마케팅을 도입하였다. 농협과 새마을 운동, 심지어 파워레인저 패러디까지 등장한 그린유니폼 디자인에 대한 팬들의 반응을 생각하면 페트병을 재활용한 친환경 원단 개발도 필요했지만 디자인 개선작업이 급선무였다. 녹색은 의상디자이너도 작업하기 꺼리는 색상이다. 세련된 색상을 구현하기 어려운데다가 자칫하면 군대나 농협 마크를 연상시키기 때문이다. SK와이번스의 주요 색상이 빨강과 오렌지였기 때문에 더욱 어려움을 겪었고, 최대한 산뜻한 분위기를 내기 위해 화이트색상 사용을 늘리고 가슴로고를 ‘렛츠고그린’으로 변경하면서 이런 어려움을 극복할 수 있었다. 프로스포츠의 핵심은 역시 선수 그리고 이들의 경기 실력이다. 팬들의 많은 관심을 받는 만큼 프로구단의 입장에서도 관리에 있어 세심한 배려가 필요하다. 특히 야구는 심리적으로도 매우 민감한 스포츠이기 때문에 선수들의 유니폼은 쉽게 바꾸기가 어렵다. 소재의 변화는 착용감의 변화를 가져오기 때문에 예민해질 수밖에 없는 것이다. 경기력 향상에 온 신경이 집중되어 있는 선수들의 입장에서 보면 시즌 중에 새로운 유니폼으로 바꿔 입는다는 것이 여간 신경 쓰이는 일이 아닐 것이다. 사업의 가장 핵심적인 요소를 친환경적인 요소로 변화시키는 것은 그린마케팅을 효과적으로 펼치는 것이기도 하지만 커다란 위험부담을 지는 것이기도 하다. 이렇게 보면 SK와이번스는 그린스포테인먼트 사업을 펼치기 위해 변죽을 두드리며 우회하지 않고 진검승부를 펼친 셈인데, 결과 그린데이 7전 6승이 웅변하듯이 이슈화 및 경기 성적 모두 좋은 결과를 가져왔다.

참고 자료

없음