[무역] 렉서스 무역사례 분석

최초 등록일
2005.05.29
최종 저작일
2004.12
5페이지/한글파일 한컴오피스
가격 300원 할인쿠폰받기
판매자rpg**** 7회 판매
다운로드
장바구니

소개글

교양수업내용으로 제출한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
도요타에 대해
렉서스의 탄생
사례ⅰ. 생산전략
사례ⅱ. 마켓팅

Ⅲ. 결론

본문내용

2) 렉서스의 탄생
90년대 일본경제가 붕괴하면서 국내의 경제침체가 되어 국내의 수요가 줄어 국내에서는 돌파구를 찾을 수 없게 되자 해외에 더욱 눈을 돌리게 되는데 “현재 TOYOTA의 시장에서의 위치”를 확인한 결과, 높은 기술력과 자본에도 불구하고, 미국 시장을 비롯한 유럽시장에서의 자사 브래드의 고급스러움에 대한 이미지가 상대적으로 낮음을 알게 되었다. 이에 반해, 벤츠 등의 경쟁업체의 고객 유지에 대한 재투자 부족과 고급차의 높은 가격대를 기회로 삼아 시장 진출을 모색하게 된다. 물론 이같은 개발의 연구는 1983년부터 시작되고 있었다. 특히 메르세데스사의 벤츠라는 브랜드전략을 벤치마킹하였으며 경쟁대상 자체도 벤츠로 놓아 벤츠를 기준으로 성능평가를 하는등 기존 시장 침투에 사력을 다했다. 또한 렉서스라는 새로운 브랜드로 출시 함으로 인해 기존의 싸구려이미지가 강한 도요타라는 이미지에서 탈피할 수 있었으며 실제로 미국을 비롯 세계의 많은 소비자들이 렉서스를 그 자체의 새로운 브랜드로 받아들이고 있어 성공적인 전략으로 꼽힌다. 이러한 시도가 처음 시도된 것은 아니다. 닛산에서는 인피니티라는 브랜드로 출시했으며 폭스바겐은 아우디라는 브랜드를 가지고 있다. 최근에는 국내자동차 업계에서도 이러한 시도를 하고 있다고 한다.

4)마켓팅 전략
①특정층의 겨냥
기존의 수입차들을 보면 전 종류의 차종을 들여와 국내 소비자들에게 선택을 하게 하는 방법을 택했다. 대표적인 예가 BMW이며 현재 국내에 2~3종류의 차종을 빼고는 전부 들어와 있다. 하지만 렉서스의 경우 특정계층을 겨냥하여 특화된 차들을 수출하고 있여 브랜드 이미지를 강화시키고있다.

참고 자료

http://www.lexus.co.kr
http://www.lexusdnt.com
http://www.motor-mag.co.kr
그 외 각종 인터넷 자료

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

rpg****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
7
ㆍ전체 판매량
114
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ자료후기 점수
평균 C
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 도요타 자동차의 미국시장에서의 현지화 전략과 성공요인 23페이지
      거두면서 세계적인 회사로 거듭나게 되었다. 태생의 한계를 딛고 렉서스 ... . 원가 희생을 감수하면서 최고급 나카미찌 오디오를 장착했다. 렉서스 ... 배기량의 뒷바퀴 굴림으로 인식이 되어있는데 렉서스는 이를 충실히 따랐다
    • 파워포인트파일 위기와 대응 도요타 32페이지
      TOYOTA 최고경영Lexus International 북미 본부 유럽 본부 ... ; 현지화 ( 경영 ) 19 LEXUS 의 탄생 TOYOTA 의 중 ... 저가 브랜드 이미지 But, 세단시장 의 시장규모 파급력 LEXUS 탄생 20
    • 파워포인트파일 나쁜 사마리아인들,개발도상국을 착취,무한 경쟁,신자유주의 비판,신자유주의 경제체제,보호무역 정책 29페이지
      . ‘ 나쁜 사마리아 인들 ’ 이라고 부르는가 ? 1 장 - “ 렉서스와 올리브 ... 사마리아인들 - 렉서스와 올리브나무 다시 읽기 “ 신자유주의 에 대한 비판 ... 나쁜 사마리아인들 목차 내용요약 사례 (case 연구 ) Q A 토론
    • 한글파일 [무역학개론][A+]신자유주의적 세계화의 문제- 렉서스와 올리브나무, 나쁜 사마리아인들을 읽고 바탕으로 작성 10페이지
      신자유주의적 세계화의 문제 -토머스 프리드먼, 『렉서스와 올리브나무 ... ) 토머스 프리드먼의 『렉서스와 올리브나무 ... 화를 보는 관점 1) 토머스 프리드먼의 『렉서스와 올리브나무』 토머스
    • 워드파일 일본기업 비즈니스 케이스 - 토요타(Toyota) 부활의 비결 13페이지
      1957 對美 수출 및 美 판매법인 설립 1989 LEXUS 런칭 1997 ... 이제부터 시작된다. 그 해, 미국에서 「렉서스」의 대규모 리콜 문제가 ... (창업자: 도요다 기이치로) 1947 최초의 대중차량 ‘도요펫’ 출시
    • 한글파일 [A+] 도요타의 경영전략 4페이지
      년에 런칭 된 ‘렉서스’는 성공적인 사례로 꼽히고 있다. 렉서스는 성능과 ... 도요타(Toyota), 히노(Hino), 렉서스(Lexus), 랜츠(Ranz ... 세단에서 SUV에 이르는 폭넓은 차종으로 개발되었다. 렉서스는 미국에서의
    • 파워포인트파일 도요타 자동차의 리콜사태와 시사점 45페이지
      소비자안전에 대한 관심 증가 도요타 리콜 사례 선정이유 윤리경영이 중요해 ... 발생 - 2012.02   美컨슈머리포트 ‘ 렉서스 포함 , 가장 신뢰 ... 컨슈머리포트 ‘ 車 신뢰도조사 ’ 렉서스 1 위 , 도요타 2 위
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    [무역] 렉서스 무역사례 분석