[국제마케팅사례] 도요타 국제마케팅전략 도요타미국, 중국, 유럽시장진출 전략

*민*

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최초 등록일: 2012.02.26
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국제마케팅
세계브랜드 가치 11위 도요타 국제마케팅 전략과 사례 입니다.

본문내용

80년대 중반, 도요타의 해외사업은 판매사업의 일환으로 현지생산사업 중심에서 변화
85년 플라자 합의에 의해 급격히 진행된 엔화 상승의 영향에 따른
가격 경쟁력 하락
2. 일본의 대미, 대유럽간 무역불균형의 문제제기
3. 일본 내수의 노동 인력부족 문제 발생

01,
도요타의 해외사업
도요타의 해외사업 전략으로 전환

02,
도요타 미국시장 진출
미국시장 진출 동기
1.경제 위기로 인해 경제적인 차를 선호하는 미국
2.내수시장보다 해외시장진출로의 판매 확대를 통한 이윤 확대
3. 전세계의 도요타를 알릴 수 있는 가장 효율적인 국가
1. 자체기술 개발에 힘쓴 결과 미국자동차에 뒤지지 않는 제품
2. 적극적인 하청업체 관리와 지원으로 독점적 관계유지

참고 자료

도요타 홈페이지 www.toyota.com
파이낸셜 뉴스, 각종 경제 신문 사이트
후지모토 다카히로, TOYOTA 진화능력

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