[소비자행동론] 가짜웃음을 통한 마케팅 전략

목차

1. 프로젝트 주제
1) 프로젝트의 목표
2) 프로젝트 주제의 정의
3) 주제 선정 이유
4) 관련 신문기사
2. 프로젝트 PROPOSAL
1) 연구의 목적
2) 연구의 필요
3) 연구 가설
4) 설문 및 실험 측정 방법
5) 설문 및 실험 기간
6) 설문 대상
7) 표본추출 방법
3. 설문 결과 (설문지는 붙임자료에 첨부)
4. 분석 및 설문지에 대한 결론
5. 적용되는 이론
1) 사회적 증거의 법칙
2) 모방심리
3) 군중심리
4) 동조심리
6. 사 례
7. 앞으로의 발전 방향
1) 가짜웃음 활용 측면에서의 j.n.d. 적용
2) 윤리적 측면
3) 프로젝트 후기

본문내용

프로그램에 가짜웃음의 삽입 정도에 대해 심각하게 고려해 볼 필요성이 있다.
위의 실험과 설문에서도 알 수 있듯이, 소비자들은 가짜웃음이 삽입된 프로그램이 그렇지 않은 프로그램보다 더 재미있다고 느끼고 있는 것이 사실이다. 허나, 가짜웃음 삽입 프로그램이 재미있음을 인정함에도 불구하고 그들은 의도적 웃음 삽입행위에 대해 상당수 부정적으로 생각한다는 의견이 지배적이었다. 이성적으로는 부정적으로 인식하면서도 심리적으로는 재미를 느낀다는 점은 앞으로의‘가짜웃음’ 류의 아이템의 무궁무진한 이용가능성을 시사해준다 생각된다. 이번 프로젝트를 실시하면서 조원들과 설문/실험결과에 대해 심도깊게 토론해본 결과, 소비자행동론 수업시간에 배운 j.n.d.를 ‘가짜웃음’ 삽입에 고려한다면 상당히 좋은 결론을 도출할 수 있다고
결론을 내렸다. 만일, 소비자들이 인식할 수 없을 정도의 ‘가짜웃음’을 알 수 있다면, 다시말해 가짜웃음의 j.n.d. 수준을 측정할 수 있다면 j.n.d. 수준 이하의 가짜웃음을 삽입하여 소비자들의 가짜웃음에 대해 부정적으로 느끼는 부분을 해결할 수 있다고
생각되었다. 소비자들이 인식하지 못할 정도의 j.n.d. 수준을 측정하여 프로그램 제작시 고려해 준다면, 소비자들은 가짜웃음을 의식하지 않으면서도 무의식적으로 재미를 느낄 수 있을 것이다. 고려 요소는 웃음소리의 크기, 강도, 지속시간, 삽입횟수, 웃음소리의 인원수, 성별 등등을 생각해 볼 수 있을 것이다. 스페셜리스트가 아닌 소비자 행동론 수업을 수강하는 학생의 입장인 것을 감안하면, 현실적으로 가능한 대안인지의 여부는 확실히 알 수 없으나, 우리가 수업시간에 배운 내용을 토대로 생각해본다면 이론적으로 충분히 가능한 대안이 아닐까 생각해 본다.

참고자료

· 없음