수용자론

목차

1. 수용자의 개념
2. 수용자상의 변화
2. 시청률 조사의 중요성과 한계
3. 수용자의 법적 지위
4. 수용자의 권리․복지
5. 액세스 프로그램

본문내용

1. 수용자의 개념
수용자란 커뮤니케이션 과정에서 송신자가 보내오는 메시지를 해석 혹은 해독하는 과정을 통해서 자신이 설정한 목적을 달성하고자 하는 사람들을 말한다. 맥퀘일이 제시한 수용자 의 개념은 다음과 같다.
(1) 관객․독자․시청자의 집합체로서의 수용자이다. 가장 보편적으로 사용하는 수용자의 개념으로 시청자의 성, 연령, 지역별 분포 등의 인구통계학적 특성으로 표현된다.
(2) 공중으로서의 수용자이다. 수용자를 이성적인 능력과 대화에의 의지, 비판적 능력을 갖 춘 사람들의 집단으로 볼 경우에 이때의 수용자 개념은 공중이다.
(3) 대중으로서의 수용자 개념이다. 대중의 속성인 이질성, 익명성, 비조직성을 수용자의 특 성으로 간주하고 대중으로서의 수용자는 무지하고 비이성적이며 매스미디어의 메시지를 기계적으로 받아들이고 미디어에 의해 쉽게 조작되고 조종되는 존재라는 의미를 포함하 있다.
(4) 시장으로서의 수용자 개념이다. 이 개념은 수용자를 사회․경제적 측면에서 보는 것이 다. 수용자를 특정 미디어 또는 미디어 메시지가 지향하고 있는 잠재적 소비자의 집합 체와 잠재적 혹은 실질적 집단으로 규정한다.

참고 자료

방송학 원론