[마케팅전략] 스카이라이프의모든것~!

*유*
최초 등록일
2005.05.15
최종 저작일
2005.03
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목차

Ⅰ회사소개

Ⅱ제품분석
1.품명
2.상품 및 서비스

Ⅲ환경분석
1.외부환경분석
2.내부환경분석
3.SWOT분석

ⅳ마케팅 전략
1. 목표
2. 경쟁전략

ⅴ광고 전략
1. 시장세분화
2. 광고목표
3. 목표소비자
4. POSITIONING
5.브랜드 컨셉트
6.광고 크리에이티브 전략

본문내용

.외부환경 분석
(1)고객 분석
스카이라이프의 고객은 전 국민이라고 할 수 있다. TV는 어린아이부터 노인까지 모든 연령층에서 즐기고 있기 때문이다.
1)10대 이전 : 유년기에 속하는 이 연년층이 원하는 프로그램은 만화나 교육 프로그램으로 구체적으로 말해 전자의 경우는 아이들이 원하는 프로그램이고 후자의 경우는 부모가 원하는 것이다. 따라서 이 연령층을 공략하기 위해서는 당사자인 10대 이전의 연년층을 직접공략하기 위해서는 어린이전용채널을 제공하여 다양한 프로그램보다는 지상파에서 방송한 프로그램을 재전송 하는 것을 중점적인 전략으로 해야 할 것이다. 반면 뒤에서 이야기한 교육관련프로그램은 시청자인 어린이가 원해 서기보다는 제공되는 것보다는 부모의 교육열을 충족시키기 위해서 제공되는 것이다. 그러므로 채널은 부모가 원하는 프로그램, 콘텐츠를 제공해야한다. 구체적으로 조기교육, 조기영어교육 관련 컨텐츠를 제공하고 학습효과가 있음을 부모들에게 인지시킨다면 경쟁력이 있을 것이다.
2)10-20대
대중문화의 주 소비층으로 음반·영화·인터넷 같은 문화산업의 경우 대부분 이층에서 소비하고 있다. 물론 금전적으로 여유가 없긴 하지만 잠재적인 수익성은 무시할 수
없다. 음악관련 프로그램과 영화쪽 프로그램을 지상파나 종합유선방송(SO)과 차별화 된 프로그램, 컨텐츠를 제공해야 할 것이다.
3)30-40대
주고객이 되는 계층이다. 대부분 가정을 이루고 수익도 어느 정도 있는 계층이다. 이들을 공략하기 위해서는 직, 간접적으로 공략을 해야한다. 우선 직접적으로 공략하기 위해서는 음악 같은 오락프로보다는 영화나 다큐멘터리, 뉴스 등 전문화된 프로그램, 컨텐츠를 제공해야 할 것이다. 반면 간접적으로 공략을 해야 한다. 앞에서 언급한 것처럼 아이들 교육관련 프로그램을 제공하여 교육에 유용하다는 점을 알려야 할 것이다.
4) 40-50대 이후
이 연년층이 주로 시청하는 프로그램은 지상파 방송이다. 따라서 다양한 프로그램으로 승부를 걸기보다는 고화질, 고음질을 중점적으로 호소해야 한다. 또한 프로그램도 지상파의 동시전송이나 재전송을 중심으로 이루어 져야한다.

참고 자료

없음
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