광고기획 및 제작

*소*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2017.12.15
최종 저작일
2017.12
33페이지/파워포인트파일 MS 파워포인트
가격 1,800원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
인스타 팔로우이벤트

소개글

광고기획 및 제작

목차

1. ‘광고’란?
1-1. 광고란 무엇인가?
1-2. 마케팅적 측면 : 마케팅에 대한 개념
1-3. 광고의 커뮤니케이션 측면
1-4. IMC 관점에서의 광고

2. 광고의 역할
2-1. 마케팅적 기능
2-2. 경제적 기능
2-3. 사회문화적 기능

3. 광고의 분류
3. 광고의 유형
3-1. 누가 하는 광고인가? : 광고주체에 의한 분류
3-2. 누구를 대상으로 하는 광고인가? : 타겟 분류
3-3. 도달지역이 얼마나 넓은 광고인가? : 지역범위 분류
3-4. 어떤 매체를 사용하는 광고인가? : 사용매체에 의한 분류

4. 광고의 탄생과정
4-1. 광고 캠페인의 수립 과정
4-2. 광고전략의 수립

본문내용

1-1. 광고란 무엇인가?
☞ 광고의 정확한 의미는? 어의로 본 광고
advertising
라틴어 ‘advertere’(마음을 향하게 하다)
독일어 ‘Die Reklame’(부르짖다)
한자 ‘廣告’(넓을 광, 알릴 고)
→ ‘반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것’

☞ 광고와 혼용되는 용어들
√ 선전(propaganda): 개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적(주로 정치적, 군사적 등)으로 커뮤니케이션 수단을 사용해 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위한 조직적 기도. 나치의 선전선동이 대표적.
√ PR(public relations): 공중과 조직 사이의 관계를 파악하고, 정립하고, 호혜적인 관계를 유지하는 관리기능. 스타벅스의 지구의 날 행사 등 사회공헌활동, 퍼블리시티(publicity: 언론홍보)가 이에 속함

1-2. 마케팅적 측면 : 마케팅에 대한 개념
마케팅은 개별 소비자와 조직 소비자의 목적을 만족시키기 위한 교환을 창조하기 위해 아이디어와 상품, 서비스 개념, 가격, 촉진 그리고 유통 등을 계획하고 집행하는 일련의 과정이다
1985년. 미국 마케팅학회

참고 자료

없음
*소*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 광고기획제작 포지셔닝 과제(올리브영, 랄라블라 비교 분석) 4페이지
    광고기획제작 올리브영, 랄라블라 포지셔닝 비교 1. 분석대상 선정 1 ... 잘 가져오던 올리브영은 2019년 ”나는 올리브“라는 광고를 내면서 ... 하였다. 하지만 이 과정에서 왓슨스가 했던 역할인 H&B 스토어의 이미지는
  • 한글파일 빙그레 바나나맛 우유의 포지셔닝 전략 4페이지
    기획 제작 학 과 : 학 번 : 이 름 : 제 출 일 : 2016년 5 ... 빙그레 ‘바나나맛 우유’의 포지셔닝 전략 분석 과 목 명 : 광고 ... 색을 최대한 살리기 위해 반투명으로 제작했다는 점도 강조 할 수 있다
  • 한글파일 광고기획의 이해 6페이지
    광고기획 -광고주가 표적으로 삼은 소비자를 대상으로 ... 있게 전달함으로 더 상승된 시너지 효과를 달성한다. -광고기획의 범위를 ... 를 이용한 광고(모바일광고,소셜미디어광고),다양한 판촉 홍보용
  • 한글파일 한국외대 다문화사회의이해 다문화 관련 프로그램 제작 기획서(중간고사 대체과제) 4페이지
    정하고자 한다. 4. 제작형식 가정방문 촬영 스튜디오 촬영 5. 방송 일자 ... 조치한다. 12. 프로그램 제작과정 내용 1) 사연 모집 각종 SNS ... 다문화 관련 프로그램 제작 기획서 1. 프로그램명 다.잘.알(다문화
  • 한글파일 마케팅 성공 노하우 12페이지
    기획제작 1) 기획 목적의 설정 우선 홈 비즈니스 사업자가 DM 광고 ... , 판매 촉진이 포함된다. 광고란 제품, 서비스 아이디어에 대하여 비 인 ... ) DM의 기획, 제작 시 주의사항 ▷ DM 의 내용이 대상 고객에게 유효
  • 한글파일 레미제라블 공연기획 18페이지
    틴의률이 높은 신문 잡지에 지면 광고 게재 - 유동인구가 많이 있는 ... 지하철역 내부 광고 게재 - 차량 이동과 유동인구가 많은 버스 외부 ... 버스 정류장 광고 게재 - 차량 이동과 유동인구가 많은 대교 육교에
  • 파일확장자 뉴 웹툰. 웹툰 제작 매니지먼트 회사 - 기획안과 발표자료 27페이지
    “뉴 웹툰” - 웹툰 제작 매니지먼트 회사 - 1. 기획의도 웹툰은 ... 등을 맡으며 일종의 소속사 매니지먼트 역할을 수행한다. 미국의 경우 ... . - 매니지먼트 에이전시: 연예계 매니지먼트 회사처럼 기획 또는 소속사
더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
광고기획 및 제작