[소비자행동론] 엘라스틴의 모든것~!

소개

많은도움이되었으면합니다.

목차

◆서 론◆

1. 현재 프리미엄 샴푸 시장의 현황
2. LG 생활건강 엘라스틴 샴푸의 마케팅 현황

◆본 론◆

1.4P's MIX
2.STP
3.SWOT분석
4. LG 생활건강 엘라스틴 샴푸에 대한 관여도 상태
5. LG 생활건강 엘라스틴 샴푸에 대한 정보처리과정
6. LG 생활건강 엘라스틴 샴푸에 대한 학습의 유형
7. LG생활건강 엘라스틴 샴푸에 대한 태도형성과정

◆결 론◆

본문내용

대부분의 사람들에게 소비자로서의 역할과 관련한 자극에의 노출은 일상적인 일이다. 광고, 제품, 상표명과 가격은 지속적으로 우리에게 파고드는 자극들의 단지 일부일 뿐이다. 그러한 자극에 대한 소비자의 반응은 그들의 태도와 행동에 크게 영향을 미칠 것이기 때문에 정보처리에 대한 이해는 매우 유용하다. 정보처리는 자극이 받아들여지고 해석되어 기억에 저장되고 검토되는 과정이기 때문이다.
글로벌 경쟁 시대에서 샴푸시장도 예외일 수는 없었다. 다국적 기업의 샴푸 브랜드가 막강한 자본력과 마케팅력으로 우리 나라 시장을 공략하고, 대형 할인점이 늘어나 유통경쟁력이 강점으로 작용하지 못하면서 국내 브랜드들의 점유율이 서서히 떨어지기 시작한 것이다. 이러한 시기에 LG생활건강은 새로운 프리미엄 샴푸 엘라스틴을 내놓으면서 ꡐ머리도 피부다ꡑ라는 이슈를 제기한다. ꡐ아름다움과 스타일ꡑ, ꡐ제품 효능ꡑ 등을 내세워 한국 시장을 점점 잠식하고 있는 다국적 브랜드들에 맞서 ꡐ코스메틱 샴푸ꡑ라는 차별점, 샴푸 시장의 새로운 패러다임을 제시하기 위한 포석이었다.
월드컵의 열기가 한창이던 때의 일이다. 스페인과 전후반 90분, 연장전의 혈전을 마치고도 0:0 무승부! 이제는 승부차기로 결판을 내야 했다. 승부차기 3:3 동점에서 안정환의 오른발 슛이 성공, 그리고 스페인의 네 번째 키커 호아킨의 슛을 이운재가 멋지게 선방! 이제 한국의 마지막 키커, 주장 홍명보의 발에 4강 진출 여부가 달려있었다. 오른발 슛! 골문 우측 상단 네트를 가르며 골인. 한국의 4강 진출을 확정 짓는 결정적인 순간이었다. 관중은 열광하고 홍명보 선수는 두 손을 높이 쳐들고 달리고 있었다. 윤기 자르르한 머리카락을 날리며….
황선홍 : 명보는 축구실력보다 머리결이 더 예쁜 것 같애. 엘라스틴해서 그런가?
B G M : 엘-라스틴!
홍명보 : 엘라스틴 했어요!
월드컵 경기 후 며칠동안 골을 넣고 달려가던 홍명보 선수의 머리결이 정말 좋더라는 이야기들이 여기저기서 들리더니, 인터넷을 통해서 어느 네티즌이 만든 『홍명보도 엘라스틴 했어요』라는 엘라스틴 3차 TV광고를 패러디한 스토리보드가 퍼지기 시작했고, 그 광고를 기획한 나에게도 메일로 내용이 전달되었다. 엘라스틴 광고의 효과! 소비자들도 느끼는 엘라스틴의 효과를 실감했다. 이제 엘라스틴이 소비자를 만나기까지의 과정과 만난 후의 성과를 정리해본다

참고자료

· 없음