댕기머리 샴푸 마케팅 전략

소개글

댕기머리 샴푸 마케팅 전략입니다^^
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목차

1 주제선정 이유
1.1 선정이유

2 기업 소개
2.1 두리화장품의 소개
2.2 두리화장품 CI, BI
2.3 두리화장품의 비전
2.4 두리화장품의 손익계산서
2.5 두리화장품의 연혁
2.6 두리화장품의 제품

3 환경분석
3.1 외부환경분석
3.2 재부환경분석

4 경쟁사분석
4.1 아모레퍼시픽 - 려
4.2 난다모 생활건강 - 난다모레이디
4.3 애경 - 에스따르
4.4 LG생활건강 - 리엔

5 SWOT 분석
5.1 SWOT분석

6 STP분석
6.1 Segmentation
6.2 Targeting
6.3 Positioning 1

7 4P전략
7.1 제품
7.2 가격
7.3 유통
7.4 촉진

8 결론과 시사점
8.1 결론
8.2 시사점
8.3 앞으로 나아가야 할 방향

9 참고문헌 및 인용 사이트

본문내용

2.1 두리화장품은
1998년 5월 설립된 (주)두리화장품은 1999년 12월 댕기머리 헤어토닉과 2002년 10월 댕기머리 GOLD출시를 시작으로 현재 댕기머리 명품, 뉴골드, 기(氣), 기(氣)골드 등 총 17가지의 샴푸 종류를 출시하였다.
댕기머리는 출시한지 얼마 되지 않아 인지도가 낮았음에도 불구하고, 2001년 4월 네덜란드로 인삼샴푸를 수출하여 국내 뿐 아니라 국외까지 활동 범위를 넓히며 탈모시장의 선두주자로 활발한 노력을 한 결과 시장에 진입한지 5년만인 2003년에 일간스포츠 파워브랜드로 선정, 한국일보 히트상품으로 선정 되는 등 눈에 띌 만한 성과를 보이며 탈모시장의 선두 주자로 자리잡아왔다. 네덜란드로 샴푸를 수출한 이후 2004년에 우리나라는 물론이고 미국, 일본, 유럽에 샴푸를 특허 출원하여 이듬해인 2005년 일본에 진출하였고, 2006년에는 미국 시장에 진출하였다.
또한 2006년에는 제3회 입소문 브랜드 한방샴푸부문에서 대상을 수상하는 영광을 얻었다. 이 이에도 2006년~2008년 3년 연속 CJ홈쇼핑 판매 1위를 달성 하였다. 2007년에는 시장 점유율 1위를 달성했으며, 이 외에도 ‘화장품 전문신문’의 ‘베스트 브랜드 1위’로 선정되었다. 2009년에는 3월 현대 홈쇼핑에 입점하여 많은 판매량을 보임과 동시에 ‘한국능률협회컨설팅’이 발표한 ‘대한민국 1%가치 브랜드’로 선정되었고, ‘2009 Rising Star’(Rising Star; KMAC가 한국 산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사를 실시한 결과로 선정하는 올해 성장이 기대되는 브랜드)로도 선정되었다. 5월에는 ‘한국소비자원’에서 발표한 ‘한방샴푸 소비자평가부문’에서 당당하게 1위를 차지하는 등 눈부신 업적을 이루어 왔다. 이후 6월에는 롯데홈쇼핑에 입점하여 많은 판매를 이루었다.

참고 자료

없음