[광고홍보] TV 광고 카피 분석

목차

들어가는 말

중요한말
1) SK텔레콤 - SK텔레콤은 쓴다는 것
2) 옥션 - 파는 사람들이 경쟁하면 가격은 내려갑니다.
3) OB맥주 - 아무거나 OB처럼 마시지 마십시오.
4) KTF - 희망은 구겨지지 않는다.
5) LG - 모든 것은 변한다. Think New LG

끝내는 말

본문내용

들어가는 말

카피는 광고를 구성하는 여러 요소들 중의 하나이다. 그러나 카피는 광고 전체에 구석구석 영향을 미치는 아주 중요한 부분이다. 카피는 광고를 구성하는 중요한 요소이므로 카피를 평가할 때는 늘 광고 전체와 함께 연결 지어 생각해야만 한다.
카피는 단순히 광고문안 자체만을 의미하는 것이 아니라 제품의 판매를 유도하는 광고 표현의 바탕을 이루는 전체적인 메시지 아이디어를 뜻한다. 카피는 광고 안의 여러 요소와 함께 어우러져서, 비로소 힘을 발휘한다는 것이다.
기업의 광고 목표는 기업의 마케팅 목표를 수행하기 위한 것이며, 광고카피는 이러한 광고목표를 달성하기 위한 수단이라고 할 수 있다. 광고카피의 유일한 목적은, 여러 가지 다양한 포맷으로 소비자를 설득하여 광고주의 상품이나 서비스, 혹은 아이디어를 소비자에게 판매하기 위한 것이다. 따라서 광고카피는 소비자의 흥미를 유발함으로써 그것이 구매에까지 이어질 수 있도록 진실 되고 매력 있게, 그리고 재미있고 쉽게 작성되어야 할 것이다. 잘 작성된 광고카피는 사람들의 구매 욕구를 자극하여 대량판매를 가능하게 함으로써 모든 분야의 경제 활동이 훨씬 많이 이루어질 수 있게 하는 수단이 될 수 있는 것이다.
그러면 좋은 카피란 무엇일까? 원론적인 면을 떠나서 내가 생각하기에 좋은 카피는 아래와 같다.

참고자료

· 없음