마케팅 믹스 활용하여, 학생들을 위한 컴퓨터 판매를 위한 마케팅 전략 수립

소개

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목차

1.제품전략

2.가격전략

3.유통전략

4.촉진
1)광고
2)인적판매
3)판매촉진
4)홍보

본문내용

1. 제품전략

우선 구매계층 대상이 대학생으로 한정되어 있으므로 이러한 계층의 기호도나 선호도, 관심 등을 조사하여 소비계층의 욕구를 충족할 수 있는 컴퓨터를 선보인다. 요즘 대학생의 취미활동이나 관심 등을 고려해 볼 때 미니홈피와 블로그 등의 활성으로 인해 mp3파일 다운로드, 사진저장이나 동영상 저장, 사진수정과 같은 포토샵의 기능이 매우 중요해 졌다. 이러한 기능을 수행하기 위해서는 우선 용량이 타 컴퓨터 보다 커야하고 사진을 활용해 여러 가지 수정을 할 수 있는 소프트웨어 필요하다. 대학생들은 타 연령측보다 드라마, 영화 등의 다운로드 횟수도 월등히 높으므로 이러한 프로그램을 버퍼링 없이 실행할 수 있는 프로그램이 필요하다.
또한 구매연령층이 유행에 민감하며 타 연령층에 비해 문화적, 사회적 반응에 빠르게 반응하고 정보습득 능력 또한 뛰어나기 때문에 타 컴퓨터 기업(국외 기업도 포함), 신제품에 대한 정보의 접근성이 뛰어나다. 이러한 고객특성을 고려해서 풍부한 기능(멀티기능), 타사 제품보다 뛰어난 특성, 다양하고 슬림한 디자인과 컬러로 고객들의 욕구에 만족하게 제품전략을 수립해야 한다.

참고자료

· 급식경영학