[소비자행동론] 가족과 소비자행동

목차

1. 가족의 의의
2. 소비자행동 측면에서 가족의 중요성
3. 가족의 소비자 사회화 기능(가족 - 사회화 기능)
4. 가족생활주기
5. 가족생활주기 모델
6. 가족구성원의 역할구조와 가족구매 의사결정모델
7. 가족의 권력구조와 가족구매 행동유형
8. 가족구매 행동과 광고 및 제품전략

본문내용

1. 가족의 의의
․가족의 정의 - 혈연, 결혼, 입양 - 맺어진 2인 이상 집단
․가족의 유형
① 핵가족 - 부부와 그들의 미혼자녀로 구성된 가장 최소의 가족단위
② 대가족 - 부모가 기혼자녀의 핵가족성원과 함께 구성원이 된 확대된 가족단위

2. 소비자행동 측면에서 가족의 중요성
가족이 소비자행동 측면에서 중요시되는 이유
첫째, 가족 - 일차적 준거집단 - 개개인의 소비(또는 구매) 행동에 일차적 영향을 주는
소비자 사회화 기능을 수행
둘째, 하나의 독립된 경제(또는 소비)단위로 의사결정을 위한 행동주체
․가족은 제한된 소득으로 구성원 개개인의 다양한 욕구를 최대한 충족시켜야 하는
공동체적 경제단위
․가족이 전체구성원의 욕구를 최대한 충족시키기 위해 어떻게 구매결정하며,
각각 어떤 역할을 하는지?

3. 가족의 소비자 사회화 기능(가족 - 사회화 기능)
①구성원 개개인에게 다양한 기능수행-교육/정신적/경제적안정
②구성원들의 가치관, 윤리관, 인격형성에 영향을 주는 사회화 (socialization)기능수행
③소비자 사회화-성장하면서 소비자로서 습득해 가는 과정
(필요한제반, 기술, 지식, 태도 등)

참고자료

· 소비자행동의 이해