[광고] 스테레오 광고

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본문내용

1)이러한 스테레오 타입은 광고를 시청하는 아동들로 하여금 T.V.광고에 나오는 인물들을
모방하게 만든다. 즉 아동이 T.V.광고에 나오는 스테레오 타입화된 역할을 받아들여서 그
중 무엇이 일반적인 남자나 여자에게 적합한지 선별한 뒤, 그들 자신의 스테레오 타입화된
직업을 선택하게 된다는 것이다. 이처럼 아동과 성인이 그들의 사회적 역할을 생각하는데
있어서 광고가 미치는 영향은 크다고 말할 수 있다.
2)또한 광고에서 여성의 성적인 묘사가 나타나기도 한다. 여성에게는 여성 환상을 주는 상품 등의 광고이다. T.V.광고에서 여성의 섹시함을 나타낼 때 구매 효과가 좋을 수도 있다는 것은 부정하지 못한다. 그러나 이러한 성적인 묘사는 특히 여성을 겨냥한 광고에 여성의 섹스어필은 여성이 그들의 성 관계를 남성의 시각에서 정의하고 스스로를 상품화시키는 역할을 하며 그러한 광고의 목적이 남자에 대한 여자의 매력을 증진시키는 것이라 할 수 있다.
3)의존적인 여성- '유공'광고는 남성에 의해 도움을 받는 여성이라는 전통적인 사고 방식이 여실히 드러내는 광고이다. 외국의 광활한 사막에서 차를 몰고 가는 여 모델이 무선 통신을 이용해 긴급 주유 요청을 한다. 주유 요청을 받은 남성 통신자의 응답이 들리고 곧 남자가 석유 탱크를 실은 차를 몰고 온다. 주행중 주유를 하는 순간 "그대가 가는 길에 그 어디라고 유공이 있다."라는 남자의 목소리가 들린다. 도움을 요청하는 사람은 여자이고, 도움을 주는 응답자, 주유차 운전사는 남자로 도움을 주고받는 관계로 이분화 되어 있음을 알 수 있다.

참고자료

· 없음