[광고와 홍보] 코카콜라 vs 펩시콜라

소개

음료시장의 양대 글로벌 기업인 코카콜라와 펩시의 광고 전략과 사례를 분석해본다.

목차

1. 약평
2. 코카콜라에 대항하는 펩시콜라의 광고 전략
3. 코카콜라에 대항하는 펩시콜라의 광고 사례
(1) 목표 및 전략
(2) 광고 Story
4. 코카콜라사의 광고
(1) 지금까지의 코카콜라 광고의 특징
(2) 코카콜라사의 이미지 개선을 위한 광고 사례

본문내용

■ 들어가며

외산 브랜드로서는 드물게 우리나라 국민의 폭넓은 사랑을 오랫동안 받아온 콜라는 탄산음료 시장에서 독보적인 위치를 차지하며 각종 선호도, 인지도, 음용율에 있어 굳건한 위치를 지켜오고 있다. 특히 코카콜라사는 한국시장의 가능성을 보고 직접 Bottling사를 설립하면서까지 모든 마케팅활동을 국내에서 진두지휘 하고 있는 상황이다.
공룡조직을 가지고 약 65% 이상의 시장 점유율을 유지하고 있는 코카콜라사의 유일한 경쟁브랜드로서 펩시콜라는 91년 한국시장 진출 이래 힘겨운 싸움을 벌여오고 있는 것이다. 특히 펩시콜라 외에 기타 콜라 음료시장을 점유하는 국산 콜라브랜드들의 각개 전투식 시장형성은 있어왔지만 그들과 함께 동병상련(?)의 힘으로 코카콜라사를 겨냥한 공동전선을 형성하기에는 그 영향력이 미미한 게 현실이다. 따라서 펩시콜라는 유일한 코카콜라사의 견제세력으로 고군분투하고 있으며 상호 글로벌 브랜드로서 양사가 자존심이 있는 만큼, 서로의 영역을 확장하기 위해 치열한 싸움을 진행 중이다.

펩시콜라와 코카콜라는 최대의 라이벌이다. 이들이 구사하는 광고전략은 얼핏 유사할 수 있지만 매우 상이한 경우가 많다. 우선 콜라시장은 이미 성숙기에 접어든지 오래이다. 양사의 시장점유율은 급하게 변할 이유가 없어 보이며, 따라서 광고전략은 전형적인 remind ad 형태를 보여주고 있다.
이런 형태의 광고는 비교적 편하게 크리에이티브를 발휘할 가능성이 높다. 특별하게 절박한 광고의 목표가 없으므로 최대한 기존 소비자들에게 즐거움을 주는 것을 목표로 할 가능성이 많기 때문이다. 따라서 양사의 광고전략은 비슷할 수 있지만, 그 표현 방식은 독특한 차이를 보이기에 늘 코카와 펩시의 광고는 즐겁다.
가장 큰 차이점은, 펩시가 주로 젊은층을 타겟으로 하고 있다는 점이다. 반면 코카콜라는 일반적이고 포괄적인 소비자계층에 고루 어필하려 한다.

참고자료

· 없음