[마케팅 조사론] 측정에 관한 프리젠테이션자료

소개

마케팅 조사론 수업에서 프리젠테이션해서 A+받은 자료입니다.

측정에 대한 상세한 내용의 ppt로 구성되어있고, 신뢰성, 타당성의 개념에 대한 내용도 자세히 들어있습니다.

마케팅 전공자 뿐만아니라 논문을 준비하는 대학원생이나, 사회조사분석사 시험을 준비하시는 분들에게도 유용한 자료가 될것입니다.

목차

Introduction
I. 측정의 개념
II. 개념적 정의와 조작적 정의
III. 척도의 형태
IV. 척 도 법
V. 신뢰성과 타당성

본문내용

I. 측정의 개념

* 측정이란 ?
: 사전에 정의된 규칙에 따라 관심대상의 어떤 특성들에 대해 수치나 기호를 부여하는 표준화된 과정
( 통계처리를 위해서는 수치화된 정보가 유용하다 )

* 측정의 역활 ?
: 현실의 세계와 추상적인 관념의 세계를 연결시켜 주는 것

참고자료

· 마케팅 조사론 - 채서일저
· 마케팅 조사론 - 최이규저
· SPSS를 이용한 통계분석 - 정충영, 최이규저